SEO-score verbeteren: een praktisch stappenplan

« Back to Glossary Index

Een SEO-score is een cijfer dat een tool aan je website of aan een losse pagina geeft, op basis van een checklist met technische en inhoudelijke punten. Denk aan het groene bolletje van Yoast of het rapportcijfer van een online scan. Zo’n score is een hulpmiddel om te zien wat je vergeten bent. Het is geen ranking en Google kent hem niet.

Begrijp eerst wat de score wel en niet zegt

De score meet of je de checklist van de tool hebt afgevinkt: staat het zoekwoord in de titel, is er een meta-omschrijving, hebben afbeeldingen een alt-tekst, is de tekst lang genoeg. Allemaal nuttige zaken, maar geen van alle bepalen ze of je pagina beter is dan die van je concurrent.

Vandaar dat je een pagina met een groen bolletje op plek 30 kunt zien staan, en een pagina met een oranje bolletje op plek 2. Behandel de score dus als een boodschappenlijstje, niet als een rapportcijfer.

Stap 1: haal de blokkades weg

Begin bij wat je onzichtbaar maakt. Controleer in Google Search Console of je pagina’s daadwerkelijk geindexeerd zijn. Kijk of er geen noindex-tag of een blokkade in je robots.txt staat op pagina’s die juist wel gevonden moeten worden. Dit klinkt basaal, maar het komt vaker voor dan je denkt: een site gaat live en de “zoekmachines ontmoedigen”-instelling van de staging-omgeving staat nog aan.

Los daarna kapotte links en foutieve redirects op, en zorg dat elke pagina vanaf de homepage in een paar klikken bereikbaar is.

Stap 2: fix de snelheid en de mobiele weergave

Meet je site in PageSpeed Insights en kijk naar de Core Web Vitals. De grootste winst zit meestal in dezelfde twee dingen: te zware afbeeldingen en te veel scripts. Een hero-afbeelding van 3 MB die als 400 pixels breed getoond wordt, is geen zeldzaamheid. Schaal hem terug, sla hem op als WebP en je LCP zakt vaak in een klap onder de grens.

Test daarna op je telefoon, niet in een browservenster dat je smal sleept. Klikbare knoppen die te dicht op elkaar staan en tekst die je moet inzoomen kosten je bezoekers, en dat kost je posities.

Stap 3: pak je content per pagina aan

Nu pas ga je aan de tekst werken. Geef elke pagina een uniek doelzoekwoord en check of de pagina ook echt beantwoordt wat iemand die dat zoekwoord intypt wil weten. Zoek het zoekwoord op in Google en kijk wat er nu bovenaan staat. Zijn dat vergelijkingspagina’s terwijl jij een productpagina hebt, dan ben je de verkeerde wedstrijd aan het spelen.

Voeg toe wat de concurrentie niet heeft: een prijsindicatie, een echte foto, een rekenvoorbeeld, een antwoord op de vraag die iedereen stelt maar niemand beantwoordt.

Stap 4: leg interne links

Dit is de meest onderschatte stap. Elke pagina die je belangrijk vindt, moet vanuit meerdere andere pagina’s op je site gelinkt worden met tekst die zegt waar hij over gaat. Een link met de tekst “klik hier” vertelt Google niets. Een link met de tekst “SEO-pakketten” wel.

Waar het misgaat

De grootste valkuil is jagen op honderd procent. Mensen herschrijven een prima alinea drie keer omdat de tool om een extra zoekwoord vraagt, en houden een tekst over die stroef leest. De score gaat omhoog, de kwaliteit omlaag. Schrijf voor de lezer en gebruik de tool alleen om te controleren of je niets vergeten bent.

Wil je een onafhankelijke blik op wat er bij jou daadwerkelijk in de weg zit? Vraag een gratis SEO-scan aan, of bekijk de SEO-pakketten als je het werk liever uit handen geeft.

« Back to Glossary Index