Blogger

Blogger is het gratis blogplatform van Google, te herkennen aan adressen op blogspot.com. Het bestaat sinds 1999, kwam in 2003 in handen van Google en draait nog steeds. Het woord “blogger” wordt daarnaast gebruikt voor de persoon die een blog schrijft, wat in SEO vooral opduikt in de context van samenwerkingen en links.

Wat je met het platform kunt

Je maakt binnen tien minuten een blog aan, zonder hosting en zonder kosten. De basisinstellingen voor vindbaarheid zitten erin: je kunt per bericht een meta-omschrijving invullen, je kunt de permalink handmatig aanpassen, er wordt een XML-sitemap gegenereerd en je kunt een aangepaste robots.txt en header-tags instellen. Een eigen domein koppelen kan ook, en dat zou je altijd moeten doen. Een subdomein op blogspot.com bouw je op voor Google, niet voor jezelf.

Waar het vastloopt

• Geen plugins. Alles wat verder gaat dan de standaard, bouw je zelf in het template of het gebeurt niet.
• Geen fatsoenlijk redirect-beheer. Een URL wijzigen betekent handwerk of een dood adres.
• Beperkte sitestructuur. Je werkt met labels, geen echte hiërarchie van categorieën en subpagina’s. Voor een inhoudelijke silo-opbouw is dat te dun.
• Weinig grip op laadtijd en templatecode.
• Je bent volledig afhankelijk van Google. Wat Google gratis aanbiedt, kan Google ook stopzetten.

Voor een hobbyblog of een schrijfoefening is dat allemaal prima. Voor een bedrijfssite die klanten moet opleveren is het te krap. Een zelfgehoste WordPress-site kost een paar tientjes per jaar en geeft je alle controle die je bij Blogger mist.

Bloggers als linkbron

De andere betekenis: samenwerken met bloggers in je vakgebied. Een blogger die jouw product test of jouw expertise aanhaalt, levert een redactionele link op vanaf een site met een echt publiek. Dat werkt, mits het echt is. Vijftig bloggers hetzelfde stukje tekst met dezelfde ankertekst laten plaatsen is geen samenwerking maar een linknetwerk, en dat herkent Google.

Zoek naar blogs die daadwerkelijk gelezen worden, bied iets van waarde (een product, data, een verhaal) en accepteer dat je niet kunt dicteren wat er geschreven wordt. Meer daarover op de pagina over linkbuilding uitbesteden.