Je werkplaats moet lokaal gevonden worden, je occasions regionaal. Dat zijn twee verschillende SEO-problemen onder één dak.
SEO voor een garage is verwarrender dan het lijkt, omdat de meeste garages twee bedrijven tegelijk zijn. De werkplaats is een lokale dienstverlener: iemand zoekt een APK of onderhoud in de buurt en kiest op nabijheid, prijs en vertrouwen. De occasionverkoop is iets heel anders: daarvoor rijdt iemand desnoods vanuit Dordrecht of Gouda naar je toe, mits de auto klopt. Behandel je die twee hetzelfde, dan doe je beide half.
Zoekopdrachten als “APK Rotterdam”, “APK keuring Prins Alexander”, “garage in de buurt”, “airco bijvullen Rotterdam” en “distributieriem vervangen kosten” zijn de brood-en-boter van je werkplaats. Twee dingen vallen daarbij op.
Ten eerste wordt er op prijs gezocht. Een APK is voor de meeste mensen een verplichte uitgave zonder emotie, en er wordt gewoon vergeleken. Wie zijn APK-prijs op de site zet, wint van wie “neem contact op voor een offerte” schrijft. Zet er ook bij wat wel en niet inbegrepen is (afmelding, herkeuring) want dat is precies waar mensen zich aan ergeren.
Ten tweede is je concurrentie hier zwaar: Kwik-Fit, Profile, Bosch Car Service en de merkdealers hebben landelijke domeinen met veel autoriteit en een keurige vestigingspagina per locatie. Op een generiek zoekwoord als “APK” haal je die niet in. Waar je ze wél verslaat is op nabijheid en op vertrouwen. In de lokale resultaten telt afstand tot de zoeker zwaar mee, en daar staat een ketenfiliaal in Zuid niet tussen als de zoeker in Hillegersberg staat. Combineer dat met echte reviews van klanten die je bij naam kent, en je hebt iets wat een keten niet heeft.
Het meest onderschatte zoekgedrag in deze branche is merkgericht. Mensen typen “BMW specialist Rotterdam”, “Audi garage Rotterdam”, “hybride onderhoud Rotterdam” of “oldtimer garage Rotterdam”. Dat zijn zoekopdrachten met minder volume, maar met veel hogere waarde: iemand die specifiek een merkspecialist zoekt, is uit de prijsvergelijking gestapt.
Heb je een monteur die alles van Franse auto’s weet, of doe je veel airco- en elektrowerk, maak daar dan een echte pagina van. Niet een regel op je dienstenpagina, maar een pagina met wat je precies doet, welke apparatuur je hebt en waarom je dat kunt. Dat zijn de pagina’s waar de keten je niet volgt.
Vrijwel elke garage zet zijn voorraad op Marktplaats, AutoTrack of Gaspedaal, en toont diezelfde voorraad met een widget op de eigen site. Dat levert twee problemen op.
De fix voor het eerste is een voorraadfeed die echte, indexeerbare pagina’s genereert op je eigen domein, met merk, model, bouwjaar, kilometerstand en prijs in de tekst, plus Vehicle- of Product-schema. De fix voor het tweede is een vaste regel: verkochte auto’s krijgen geen 404, maar een 301 naar de categoriepagina van hetzelfde merk of model. Iemand die op “Volkswagen Golf occasion Rotterdam” binnenkwam, komt dan bij je Golfs uit in plaats van bij een foutpagina.
Een veelgemaakte fout is bloggen over onderwerpen die landelijk verkeer trekken maar niets opleveren. “Wat kost een distributieriem vervangen?” haalt bezoekers uit heel Nederland binnen, waarvan er precies nul naar Rotterdam rijden voor een riem. Wil je dat onderwerp toch pakken, koppel het dan aan je eigen prijzen en je eigen werkplaats, zodat de pagina in elk geval voor de Rotterdamse zoeker converteert.
Verder, de dingen die telkens terugkomen:
Wil je zien welke van deze punten bij jouw garage spelen, vraag dan een gratis SEO-scan aan. En kijk naar lokale SEO als je vooral je werkplaats voller wilt krijgen.
Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.
Op generieke landelijke zoekwoorden niet, die domeinen zijn te sterk. In de lokale resultaten wel, want daar telt afstand tot de zoeker zwaar mee en heeft een keten geen voorsprong. En op specialistische zoekwoorden zoals ‘BMW specialist Rotterdam’ of ‘oldtimer garage’ win je juist door specifiek te zijn, precies waar een keten generiek blijft.
Bijna altijd omdat je voorraad via een widget van Marktplaats of AutoTrack wordt ingeladen. Die auto’s staan dan niet in de HTML van je eigen pagina, dus Google ziet ze niet. Je hebt echte, indexeerbare pagina’s op je eigen domein nodig, met merk, model, bouwjaar, kilometerstand en prijs in de tekst en Vehicle-schema eromheen.
Geen 404 laten ontstaan. Zet een 301-redirect naar de categoriepagina van hetzelfde merk of model, zodat iemand die via Google op die auto binnenkwam alsnog bij vergelijkbare voorraad uitkomt. Bij tientallen verkopen per jaar voorkom je zo een berg dode URL’s die je site verzwakt.
Ja. Op APK wordt actief op prijs gezocht en vergeleken. Wie geen prijs noemt, valt af voordat er gebeld wordt. Zet er duidelijk bij wat inbegrepen is, zoals de afmelding en een eventuele gratis herkeuring, want daar zit het verschil dat mensen niet uit een advertentie kunnen halen.
Laat je website achter, dan sturen we je een gratis scan met de punten die je positie tegenhouden.
