Wat doet een SEO-manager?

« Back to Glossary Index

Een SEO-manager is verantwoordelijk voor de organische zichtbaarheid van een website: hij bepaalt de strategie, stuurt de uitvoering aan en rekent zichzelf af op verkeer, posities en uiteindelijk aanvragen of omzet. Het is een regierol. De SEO-manager schrijft niet elke tekst zelf en bouwt niet elke pagina, maar hij bepaalt wel wat er gebeurt en in welke volgorde.

De vier gebieden waar hij op stuurt

• Techniek: crawlbaarheid, indexatie, laadsnelheid, structured data, redirects. Meestal in samenwerking met developers.
• Content: welke pagina’s er moeten komen, op welke zoektermen, en of bestaande pagina’s een opknapbeurt nodig hebben.
• Autoriteit: het opbouwen van relevante links en vermeldingen, vaak samen met PR of een linkbuildingpartij.
• Meten: Search Console, Analytics en rank tracking omzetten naar beslissingen, niet naar gekleurde rapporten.

Hoe een week eruitziet

Veel van het werk is prioriteren. Er zijn altijd meer ideeën dan uren. Een SEO-manager kijkt naar wat het meeste oplevert per bestede euro. Concreet voorbeeld: een webshop had 300 productpagina’s zonder unieke omschrijving en tegelijk een blog met 80 artikelen die nauwelijks verkeer trokken. De keuze om eerst de 40 best verkopende producten van fatsoenlijke teksten te voorzien, leverde binnen een kwartaal meer op dan een jaar bloggen had gedaan.

Daarnaast: overleg met developers over een release die de site plat kan leggen, briefings aan copywriters, en uitleggen aan de directie waarom resultaat maanden duurt.

De onderschatte kant: draagvlak

Het lastigste deel van de rol is zelden technisch. Het is uitleggen aan collega’s die geen SEO doen waarom die redirect niet mag vervallen, of waarom een mooie maar tekstloze homepage een probleem is. Een SEO-manager die niet kan overtuigen, krijgt niets gedaan.

In huis of uitbesteden?

Voor het mkb is een fulltime SEO-manager vaak te zwaar. Dan werkt het beter om de regie extern te beleggen. Kijk bij twijfel naar SEO uitbesteden of naar de rol van een SEO specialist, die dieper op de uitvoering zit.

« Back to Glossary Index