Wat doet een SEO-marketeer?

Een SEO-marketeer zorgt dat een website beter gevonden wordt in zoekmachines en dat het verkeer dat daaruit komt ook iets oplevert. Het is een vak dat balanceert tussen techniek, taal en analyse, en dat zich in de praktijk zelden beperkt tot één van die drie.

De taken op een rij

• Zoekwoordonderzoek. Uitzoeken waar de doelgroep écht op zoekt en welke van die zoekvragen commercieel iets waard zijn.
• Content. Bepalen welke pagina’s er moeten komen, hoe ze zijn opgebouwd en wat erin moet staan. Vaak ook zelf schrijven of een tekstschrijver aansturen.
• Techniek. Laadsnelheid, indexering, sitemaps, gestructureerde data, redirects. Niet alles zelf bouwen, maar wel precies kunnen aangeven wat de ontwikkelaar moet doen.
• Autoriteit. Zorgen dat andere websites naar de site verwijzen, via samenwerkingen, publicaties en inhoud die het waard is om naar te linken.
• Meten en rapporteren. In Google Search Console en Analytics volgen wat werkt, en dat vertalen naar een besluit voor de volgende maand.

Hoe een werkweek er echt uitziet

Veel minder glamoureus dan de vacatureteksten doen vermoeden. Een groot deel van de tijd gaat op aan uitzoekwerk: waarom is het verkeer op deze categoriepagina in twee weken gehalveerd? Was het een Google-update, een technische wijziging van de webbouwer, of gewoon seizoen?

Concreet voorbeeld: een webshop verloor plots de helft van zijn productpagina’s uit de index. De oorzaak bleek een filter waarmee duizenden vrijwel identieke URL’s ontstonden, waardoor de crawler zijn tijd verspilde aan varianten in plaats van echte producten. De oplossing zat niet in content en niet in links, maar in een regel in het robots-bestand en een canonieke verwijzing. Dat soort werk is het vak.

Wat een goede SEO-marketeer onderscheidt

Nieuwsgierigheid en het vermogen om nee te zeggen. Er is altijd een lijstje met vijftig mogelijke acties; het vak zit in kunnen bepalen welke drie er dit kwartaal toe doen. Daarnaast: kunnen uitleggen. Een SEO-marketeer die zijn keuzes niet in gewone taal aan een directeur kan verantwoorden, krijgt zijn plannen nooit uitgevoerd.

Zoek je iemand die dit voor je bedrijf doet, kijk dan bij SEO specialist Rotterdam of overweeg om het SEO-werk uit te besteden.