Aannemers worden gevonden op klussen, niet op het woord ‘bouwbedrijf’, en dat verandert alles aan hoe je site eruit moet zien.
SEO voor de bouwsector betekent dat je gevonden wordt op het moment dat iemand een concrete klus heeft: een dakkapel, een aanbouw, funderingsherstel, een badkamer die eruit moet. Niet als iemand uit nieuwsgierigheid “bouwbedrijf” intypt, maar als iemand al besloten heeft dat er iets moet gebeuren en nu een partij zoekt die het uitvoert.
Een verbouwing begint zelden met een zoekopdracht naar een aannemer. Die begint met een plan of een probleem. Eerst wordt er gezocht op “kosten aanbouw”, “dakkapel vergunningsvrij” of “scheuren in de muur fundering”. Pas weken later, soms maanden later, volgt “aannemer Rotterdam” of “dakkapel plaatsen Kralingen”.
In die eerste fase doen de meeste bouwbedrijven niets. Ze hebben een pagina “Onze diensten” en verder niets. Terwijl juist de kosten- en vergunningsvragen de mensen aantrekken die over drie maanden een offerte aanvragen. Wie die vragen beantwoordt, staat er al als de klant klaar is om te bellen. En dat is niet vrijblijvend: een klus van tienduizenden euro’s wordt niet gegund aan de eerste zoekresultaat, maar aan de partij die de klant al drie keer eerder is tegengekomen.
Werkspot, Solvari, Offerte.nl en soortgelijke platformen staan bovenaan op precies de zoekwoorden die jij wilt hebben. Ze bouwen niets, ze verzamelen aanvragen en verkopen die lead vervolgens door aan jou en aan drie collega’s tegelijk. Je betaalt dan twee keer: eerst per lead, daarna met je marge in een prijsvergelijking die je zelf niet gekozen hebt.
Zo’n landelijk portaal versla je niet met een homepage waarop staat dat je vakwerk levert. Je verslaat ze op de zoekopdrachten die te specifiek zijn om centraal af te dekken: “funderingsherstel Rotterdam Zuid”, “dakopbouw jaren 30 woning vergunning”, “aannemer Hillegersberg verbouwing”. Elke klant die daar binnenkomt, belt jou direct en niemand anders.
Het woningbestand hier stuurt wat er gezocht wordt. Vooroorlogse panden op houten palen in Delfshaven, Noord en op Zuid betekenen funderingsonderzoek en funderingsherstel: een langdurige, dure klus waar een eigenaar maandenlang over leest voordat hij belt. Naoorlogse portiekflats betekenen VvE-werk, en een VvE zoekt totaal anders dan een particulier: die zoekt op meerjarenonderhoudsplan, op offertetrajecten en op referenties bij andere VvE’s. Werk je projectmatig, dan valt de beslissing in een aanbesteding en niet via Google, maar wordt je bedrijf wél gegoogeld voordat je aan tafel mag.
Dat is geen theorie. Het bepaalt welke pagina’s je bouwt, in welke volgorde en in welke toon.
We beginnen niet met schrijven maar met rekenen: welke klussen leveren jou het meeste op, en hoeveel mensen zoeken daar in jouw werkgebied naar. Een aannemer die het liefst complete verbouwingen doet, moet niet gevonden worden op “kozijn vervangen”. Daarna bouwen we de pagina’s die daarbij horen en zorgen we dat je zichtbaar bent in je eigen wijk en in de omliggende gemeenten.
Wil je eerst weten waar je nu staat? Vraag een gratis SEO-scan aan. Daar zie je op welke zoekopdrachten je nu zichtbaar bent en waar de offerteportalen jouw leads wegkapen. Wil je het hele traject uit handen geven, kijk dan bij SEO uitbesteden. Geen jaarcontract, per maand opzegbaar.
Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.
Op specifieke zoekopdrachten (specialisme plus wijk of gemeente) zie je meestal binnen twee tot vier maanden de eerste aanvragen. Brede termen als ‘aannemer Rotterdam’ kosten langer, omdat de offerteportalen daar stevig zitten. Daarom beginnen we onderaan: de zoekopdrachten met minder volume en meer koopintentie.
Frontaal niet. Die platformen hebben een enorme autoriteit en honderden pagina’s per regio. Wel kun je ze omzeilen op alles wat te specifiek is voor een landelijk portaal: een specialisme, een wijk, een type pand, een vergunningsvraag. Daar komt de klant rechtstreeks bij jou binnen en betaal je geen leadkosten.
Geen vaste prijzen, wel bandbreedtes met uitleg. Zoiets als: ‘een dakkapel ligt tussen deze en die orde van grootte, afhankelijk van breedte, materiaal en of er een vergunning nodig is.’ Dat filtert de mensen weg die je toch niet kunt bedienen en het wint het vertrouwen van de mensen die wél serieus zijn.
Alleen voor plaatsen waar je echt werkt en waar je iets te vertellen hebt. Twintig plaatspagina’s waarop alleen de plaatsnaam verschilt, worden door Google herkend als lege pagina’s en kunnen je hele site schaden. Beter drie tot vijf gemeenten waar je daadwerkelijk projecten hebt, met echte projecten erin.
Laat je website achter, dan sturen we je een gratis scan met de punten die je positie tegenhouden.
