Iemand met een gebroken pols zoekt niet naar een aansprakelijkstelling. Hij zoekt naar wie zijn schade betaalt.
SEO voor letselschadekantoren is zoekmachineoptimalisatie in een markt waar de zoeker net iets ergs is overkomen, waar Google extra streng op betrouwbaarheid controleert, en waar de advertentiekosten tot de hoogste van Nederland horen. Precies die drie dingen maken organische vindbaarheid hier zo waardevol, en zo lastig.
Stel je de situatie voor. Iemand is drie dagen geleden aangereden op de fiets. Hij zit thuis met een gips, het is half tien ’s avonds, en hij pakt zijn telefoon. Hij typt niet “letselschade advocaat” in, want hij weet niet dat dat bestaat en hij weet niet of hij een advocaat nodig heeft. Hij typt in: wie betaalt mijn schade na een aanrijding. Of: krijg ik smartengeld bij een gebroken pols. Of: de verzekering biedt me 1500 euro, is dat normaal.
Dat is een heel ander soort zoekopdracht dan waar de meeste kantoorwebsites op gebouwd zijn. Hij is in gewone taal, hij is vraagvormig, hij komt van een mobiel toestel en hij komt op een tijdstip waarop niemand op kantoor zit. De pagina die dat moment wint, is een pagina die de vraag gewoon beantwoordt, zonder juridisch jargon, met een belknop die ook morgenochtend nog werkt en een duidelijke uitleg dat een eerste gesprek niets kost.
Letselschade is geen onderwerp, het is een verzameling situaties die allemaal hun eigen zoekgedrag hebben. Een verkeersongeval, een bedrijfsongeval, een medische fout, een hondenbeet, een val op een gladde vloer, een ongeval met een bezorgscooter, geweld waarbij het Schadefonds in beeld komt: dat zijn andere vragen, andere emoties en andere zoekwoorden.
De kantoren die het goed doen hebben per schadesoort een eigen pagina die uitlegt wie er aansprakelijk is, wat je moet doen in de eerste week, welke bewijzen je nodig hebt en wat een traject ongeveer inhoudt. Daaronder hangt een laag met de vragen die iedereen stelt: hoe hoog is smartengeld bij whiplash, wat betekent no cure no pay precies, moet ik mijn eigen rechtsbijstand inschakelen, hoe lang duurt zo’n zaak. Die vragenpagina’s trekken het meeste verkeer en zijn tegelijk het moment waarop iemand besluit of hij jou vertrouwt.
Onderwerpen die iemands gezondheid, geld of rechtspositie raken, beoordeelt Google zwaarder op wie de tekst geschreven heeft. Een artikel over smartengeld zonder auteur, zonder functie en zonder bewijs dat er een jurist achter zit, komt moeizaam vooruit, hoe goed het ook geschreven is.
In de praktijk betekent dat: elk inhoudelijk artikel staat op naam van een echte persoon uit je kantoor, met een foto, zijn functie, zijn registraties en een link naar zijn profiel. Op je site staat wie je bent, waar je staat ingeschreven en bij welke tuchtorganisatie je hoort. Dat is niet alleen een rankingfactor, het is ook precies wat een slachtoffer met een gips op de bank zit te checken voordat hij belt.
Wat er vaak misgaat: kantoorsites zijn geschreven door juristen, voor juristen. Er staat “aansprakelijkstelling van de wederpartij” waar de zoeker “wie moet mijn schade betalen” typt. Beide mogen op de pagina, maar de kop en de eerste alinea horen in de taal van de zoeker te zijn.
In deze markt sta je tegenover landelijke kantoren met een contentafdeling, tegenover rechtsbijstandsverzekeraars die alle informatieve vragen afdekken, en tegenover letselschadesites die puur bestaan om leads door te verkopen. Bovendien staat de bovenkant van de resultaten vol advertenties, want dit is een van de duurste categorieën in Google Ads. Klikken kosten hier meer dan in bijna elke andere branche.
Dat laatste is precies het argument voor organisch. Elke bezoeker die via een informatief artikel binnenkomt, is een klik die je niet hoeft te kopen. En op de vraaggerichte zoekopdrachten adverteren de grote spelers vaak niet, omdat die zoekers nog geen zaak zijn. Dat is jouw ingang.
Hier is de plaatsnaam geen kunstje. Mensen die iets ernstigs is overkomen willen iemand kunnen zien. “Letselschade advocaat Rotterdam” en varianten daarop worden echt gezocht, en het lokale kaartresultaat staat boven de gewone resultaten. Daar kom je in met een volledig lokaal profiel, met recensies en met pagina’s die de omliggende gemeenten benoemen waar je daadwerkelijk komt: Schiedam, Vlaardingen, Capelle aan den IJssel, Barendrecht, Nissewaard.
Recensies zijn in deze branche moeilijk, omdat niemand publiek wil vertellen wat hem is overkomen. Toch is het te doen als je er op het juiste moment om vraagt, bij de afronding, en als je duidelijk maakt dat een voornaam volstaat. Een kantoor met vijftien recente recensies verslaat een kantoor met twee, ook als dat tweede kantoor beter is.
Wil je weten hoe je kantoor er nu voor staat, vraag dan een gratis SEO-scan aan. We kijken naar je schadesoorten, je auteurs en je lokale profiel, en zeggen waar de eerste winst zit.
Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.
Ja. De gedragsregels verbieden geen recensies, ze verbieden misleidende reclame en het schenden van vertrouwelijkheid. Je vraagt dus toestemming, laat de cliënt zelf schrijven, en accepteert dat iemand alleen zijn voornaam gebruikt. Zelf teksten aanleveren of belonen voor een review doe je uiteraard niet.
Niet afgestraft, wel strenger beoordeeld. Google let bij onderwerpen die iemands gezondheid of financiën raken extra op wie de content geschreven heeft en of het klopt. Met echte auteurs, zichtbare registraties en accurate informatie is dat een voordeel, want veel concurrenten hebben dat niet op orde.
Ja. Iemand met een hondenbeet en iemand met een bedrijfsongeval zoeken totaal verschillend en hebben andere vragen. Eén algemene pagina ‘letselschade’ rankt op niets specifieks. Begin bij de twee of drie schadesoorten waar je de meeste zaken uit haalt en bouw die volledig uit.
Op termijn vrijwel altijd. Letselschade kent een van de hoogste klikprijzen van Nederland, en die betaal je bij elke klik opnieuw, ook bij de mensen die alleen wat aan het lezen zijn. Organische posities die je eenmaal hebt, blijven verkeer leveren. De meeste kantoren doen beide, met Ads op de commerciële termen en SEO op de vragen eromheen.
Laat je website achter, dan sturen we je een gratis scan met de punten die je positie tegenhouden.
