SEO voor Shopify-webshops

SEO voor Shopify-webshops is voor negentig procent hetzelfde werk als voor elke andere webshop, en voor tien procent een gevecht met het platform zelf. Shopify regelt hosting, snelheid en beveiliging prima, maar legt je een URL-structuur op die je niet kunt veranderen, en laat apps ongeremd code in je thema injecteren. Die tien procent is precies waar de meeste Shopify-shops op vastlopen.

De platformproblemen die je moet kennen

• Dubbele productpaden. Elk product is bereikbaar via /products/naam én via /collections/categorie/products/naam. Shopify zet standaard een canonical naar de eerste variant, maar veel thema’s linken intern naar de tweede. Je vertelt Google dan met je canonical iets anders dan met je hele interne linkstructuur.
• Variant-URL’s. Elke kleur of maat krijgt een ?variant=-parameter. Dat levert eindeloos veel bijna-identieke URL’s op die geen enkele zoekopdracht bedienen.
• Tag-filters lopen uit de hand. Filteren op /collections/all/rood+maat-42+merk-x maakt combinaties zonder einde. Zonder ingrijpen crawlt Google zich suf aan filtercombinaties en komt hij niet toe aan je echte pagina’s.
• Apps vreten je snelheid. Reviews, popups, upsells, wishlists, live chat, cookiebanner: elke app injecteert eigen JavaScript en CSS. Twaalf apps betekent een trage Largest Contentful Paint en een pagina die tijdens het laden nog verspringt. Dat is meetbaar in je Core Web Vitals en merkbaar in je conversie.
• De blog zit in een vaste map. /blogs/nieuws/artikel, en daar valt niets aan te doen. Niet dramatisch, maar het betekent wel dat je je contentstructuur met interne links moet oplossen in plaats van met mappen.

Wat de meeste Shopify-shops laten liggen

De collectiepagina. In een standaard Shopify-thema is dat een grid met plaatjes, een filterbalk en verder niets. Terwijl dat de pagina is die op je belangrijkste commerciële zoekwoord moet staan: “herenschoenen kopen”, “hardloopschoenen dames”, “espressomachine kopen”. Google krijgt daar geen enkel signaal waarover die pagina gaat, behalve de titel.

Een voorbeeld uit de praktijk. Een shop met negenhonderd producten haalde ruim de helft van zijn omzet uit twaalf collectiepagina’s. Het advies was niet om negenhonderd productteksten te schrijven, maar om die twaalf pagina’s echt af te maken: een koptekst die uitlegt waarvoor je hier bent, een blok onder het grid met wat je moet weten voor je kiest, interne links naar de subcollecties en naar de relevante blogartikelen, en een schone H2-structuur. Dat is een paar dagen werk in plaats van een half jaar.

Verder valt op hoe vaak het thema stilletjes de SEO breekt. Thema’s die alle koppen als H1 opmaken, thema’s die productnamen in een span zetten in plaats van een kop, thema’s die “load more” via JavaScript doen waardoor Google de helft van je producten nooit ziet, en thema’s die geen enkele gestructureerde data meegeven. Een thema-audit hoort bij een Shopify-traject net zo goed als een keyword-onderzoek.

Waar je begint

1. Controleer of interne links en canonicals naar dezelfde URL wijzen. Kies /products/ en houd dat overal aan.
2. Sluit filter- en variant-URL’s uit van crawlen via robots.txt.liquid, dat sinds enkele jaren aanpasbaar is.
3. Gooi elke app eruit die je niet aantoonbaar gebruikt en meet daarna opnieuw. Dit levert vaak de grootste snelheidswinst van het hele traject.
4. Maak van je tien tot twintig belangrijkste collectiepagina’s echte landingspagina’s met tekst, structuur en interne links.
5. Voeg product-, review- en breadcrumb-schema toe, en check in de Search Console of Google ze ook echt oppikt.
6. Schrijf productteksten alleen voor de producten die omzet maken. De rest kan wachten.

Verkoop je internationaal via Shopify Markets, dan komt hreflang erbij, en dat gaat vaker mis dan goed. Laat dat controleren voordat je landen toevoegt, want een verkeerde hreflang-opzet kan je Nederlandse rankings meeslepen.

Nog twee dingen die specifiek in Shopify verkeerd gaan. De eerste is de zoekresultatenpagina: /search?q= wordt door sommige thema’s intern gelinkt en belandt daardoor alsnog in de index, met duizenden lege varianten tot gevolg. De tweede is het herbenoemen van producten. Wijzig je een producttitel, dan verandert Shopify standaard de URL en zet hij een redirect klaar, maar als je die handle handmatig aanpast zonder de redirect te controleren, breek je een pagina die al ranking had. Kijk na elke productnaamwijziging of de oude URL netjes doorverwijst.

Weten wat er in jouw shop speelt? Vraag een gratis SEO-scan aan, dan kijken we naar je thema, je apps en je collectiestructuur. Wil je liever weten wat een volledig traject kost, kijk dan bij onze SEO-pakketten.