Het leertraject van een junior SEO-specialist

« Back to Glossary Index

Het leertraject van een junior SEO-specialist is het pad van basiskennis naar zelfstandig werken aan klantsites, en dat duurt in de praktijk ongeveer een jaar tot anderhalf. Niet omdat de theorie zo ingewikkeld is, maar omdat je pas leert oordelen als je een aantal sites over een langere periode hebt zien reageren op wat je doet.

De eerste maanden: uitvoeren en meekijken

Een junior begint met werk waarvan het resultaat direct te controleren is. Titels en meta-omschrijvingen schrijven, interne links leggen, 404-fouten opruimen, redirects instellen, zoekwoordonderzoek doen onder begeleiding. Daarnaast leert hij de tools: Google Search Console, Analytics, een crawler zoals Screaming Frog, en een zoekwoordtool.

Het belangrijkste in deze fase is niet snelheid maar precisie. Een verkeerd ingestelde redirect of een per ongeluk gezette noindex kost een klant zijn posities, en dat is geen leermoment dat je wilt hebben op een live site.

Daarna: verbanden leren zien

De stap van uitvoerder naar specialist zit in het kunnen verklaren waarom iets gebeurt. Waarom daalt deze pagina terwijl er niets aan veranderd is? Waarom pikt Google de verkeerde pagina voor deze zoekopdracht? Waarom levert een pagina met veel vertoningen geen klikken op?

Dat leer je door periodes te vergelijken, door de zoekresultaten zelf te bekijken en door in de code te duiken. Een junior die na een jaar zelfstandig een dalende pagina kan diagnosticeren en met een onderbouwd plan komt, is geen junior meer.

Waar starters op vastlopen

Twee dingen. Ze leunen op tools en scores in plaats van op de zoekresultaten. Een tool die zegt dat je tekst 3 procent zoekwoorddichtheid nodig heeft, meet iets wat Google al lang niet meer weegt. Kijk naar wat er op positie 1 staat en waarom.

En ze zoeken naar zekerheid die er niet is. Veel van SEO is niet bewezen maar aannemelijk gemaakt op basis van patronen. Wie daar niet mee om kan gaan, blijft eeuwig discussiëren over rankingfactoren in plaats van te testen.

Praktisch advies: houd een logboek bij van elke wijziging met datum, wat je deed en waarom. Kijk er na acht weken op terug. Dat logboek is het verschil tussen iemand met een jaar ervaring en iemand die twaalf keer een maand ervaring heeft.

Wil je liever een ervaren SEO-specialist aan je site laten werken dan zelf opleiden? Ook prima.

« Back to Glossary Index