Zoekresultaten

Zoekresultaten zijn de antwoorden die een zoekmachine toont na een zoekopdracht, samen gepresenteerd op de resultatenpagina die ook wel SERP heet (Search Engine Results Page). Die pagina bestaat allang niet meer uit tien blauwe links onder elkaar.

Waaruit een resultatenpagina bestaat

Op een gemiddelde Nederlandse zoekopdracht kom je een mengeling tegen van:

• Organische resultaten. De klassieke resultaten, gerangschikt op relevantie. Hier kun je alleen komen door goede content en autoriteit, niet door te betalen.
• Advertenties. Betaalde resultaten, herkenbaar aan het label “Gesponsord”, meestal bovenaan.
• Het lokale pakket. Een kaartje met drie bedrijven, gevoed door Google Bedrijfsprofiel. Verschijnt bij zoekopdrachten met een lokale intentie.
• Featured snippet. Een uitgelicht antwoord bovenaan, letterlijk overgenomen uit een pagina.
• Veelgestelde vragen, afbeeldingen, video’s, shopping-resultaten en AI-samenvattingen.

Waarom die opbouw ertoe doet

Positie 1 zegt weinig als je niet weet wat er boven positie 1 staat. Zoek eens op een term uit je eigen branche en tel wat er vóór het eerste organische resultaat komt. Bij “loodgieter Rotterdam” krijg je eerst advertenties, dan een kaart met drie bedrijven, en pas daarna het eerste gewone resultaat. Wie daar op nummer 1 staat maar niet in het lokale pakket verschijnt, mist het grootste deel van de klikken.

Dat betekent iets voor je aanpak. Bij lokale zoekopdrachten is je Google Bedrijfsprofiel vaak belangrijker dan je website, en verdient lokale SEO voorrang. Bij informatieve zoekopdrachten draait het juist om het antwoord dat in het uitgelichte fragment terechtkomt.

Wat er in de praktijk misgaat

Bedrijven kijken naar hun positie in een rankingtool en concluderen dat het goed gaat. Maar die tool meet één ding: de organische positie. Hij ziet niet dat er in de tussentijd een AI-samenvatting, een videocarrousel en vier advertenties boven zijn gekomen, waardoor je resultaat pas na twee keer scrollen in beeld komt.

Kijk daarom niet alleen naar posities, maar naar vertoningen en klikken in Google Search Console. Blijft je positie gelijk terwijl je doorklikratio zakt, dan is de resultatenpagina veranderd, niet je site.