SEO marketing

SEO marketing is het geheel van werkzaamheden waarmee je een website structureel zichtbaar maakt in de onbetaalde zoekresultaten, met als doel klanten binnen te halen. Het verschilt van SEO als losse discipline doordat de zoekwoorden gekozen worden op commerciele waarde, niet op bezoekersaantallen.

Waar het uit bestaat

In de praktijk zijn er vier werkstromen die door elkaar heen lopen. Techniek zorgt dat Google je pagina’s kan crawlen, renderen en indexeren. Content zorgt dat er iets te vinden is dat beter antwoord geeft dan wat er al staat. Autoriteit zorgt via links en vermeldingen dat je serieus genomen wordt. En conversie zorgt dat het bezoek dat binnenkomt ook daadwerkelijk contact opneemt.

Die laatste wordt het vaakst overgeslagen. Een pagina die op nummer 1 staat maar geen telefoonnummer, geen formulier en geen reden tot actie bevat, is een dure hobby.

Wat het kost aan tijd

SEO marketing is traag. Reken op drie tot zes maanden voor de eerste serieuze bewegingen en op een jaar voor een positie op een competitieve term. Wie iets anders belooft, verkoopt lucht. Daar staat tegenover dat een verworven positie blijft renderen als je stopt met betalen, in tegenstelling tot advertenties.

Hoe je bepaalt of het werkt

Kijk niet naar rankings alleen. Een positie 3 op een zoekwoord waar niemand op klikt is niets waard. Meet in deze volgorde: hoeveel zoekverkeer komt binnen, op welke pagina’s landt het, hoeveel daarvan neemt contact op en wat is een aanvraag waard. Google Search Console geeft je de eerste twee gratis. De rest hangt aan je eigen administratie.

Een voorbeeld van hoe dat uitpakt: Rotterdam SEO staat zelf organisch op nummer 1 voor de term SEO Rotterdam, met ongeveer 1.900 zoekopdrachten per maand. Die positie levert elke maand aanvragen op zonder advertentiebudget. Dat is precies het punt van SEO marketing: je betaalt eenmalig voor het werk, niet per klik.

Zelf doen of uitbesteden

De techniek en de linkopbouw zijn specialistisch. De content is dat vaak niet: niemand kent je vak beter dan jij. Een werkbare verdeling is dat een SEO-specialist de strategie, de techniek en de links doet, en dat jij het inhoudelijke materiaal aanlevert. Wil je weten waar je nu staat, begin dan met een gratis SEO-scan.