Wat is SEO? Uitleg en tips om zelf te beginnen

« Back to Glossary Index

SEO staat voor search engine optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie: het geheel aan werkzaamheden waarmee je een website zo inricht dat hij hoger verschijnt in de onbetaalde zoekresultaten van Google. Geen advertenties dus, maar de resultaten die je verdient met techniek, content en links.

Waarom bedrijven hierin investeren

Wie iets zoekt in Google heeft op dat moment een vraag of een probleem. Dat maakt zoekverkeer anders dan verkeer uit advertenties of social media: de bezoeker komt naar jou toe, op het moment dat het hem uitkomt. En anders dan bij advertenties stopt het verkeer niet zodra je het budget dichtdraait.

Dat is meteen ook de keerzijde. SEO is traag. Je ziet zelden binnen een maand resultaat, en op competitieve zoektermen kan het een jaar duren voor je meedoet. Wie snel leads nodig heeft, moet adverteren. Wie over twee jaar structureel gevonden wil worden, begint vandaag.

De drie pijlers

Techniek. Google moet je site kunnen bereiken, lezen en begrijpen. Denk aan laadsnelheid, een site die op mobiel goed werkt, een correcte sitemap, geen kapotte links en geen pagina’s die per ongeluk op noindex staan. Techniek levert je zelden een topnotering op, maar slechte techniek houdt je er wel uit.

Content. Dit is waar je het uiteindelijk mee wint. Elke pagina moet een duidelijk zoekwoord en een duidelijke zoekintentie bedienen, en het antwoord beter geven dan de pagina’s die nu bovenaan staan. Beter betekent hier concreter en completer, niet langer.

Autoriteit. Links van andere websites naar de jouwe werken als aanbevelingen. Een link vanaf een relevante, betrouwbare site telt zwaar. Vijftig links van willekeurige linkdirectories tellen niets, of ze werken tegen je. Lees hoe wij linkbuilding aanpakken als je hier serieus mee aan de slag wilt.

Wat je zelf kunt oppakken

Je hebt geen specialist nodig om de basis op orde te krijgen. Begin hiermee:

• Koppel Google Search Console. Zonder die data werk je blind. Je ziet er op welke zoekwoorden je al vertoningen krijgt, en dat zijn vaak de laaghangende vruchten.
• Geef elke pagina een unieke titel en meta-omschrijving. Twee pagina’s met dezelfde titel is een gemiste kans en verwarrend voor Google.
• Zorg dat elke pagina precies een H1 heeft die het onderwerp benoemt.
• Comprimeer je afbeeldingen en geef ze een beschrijvende alt-tekst.
• Leg interne links tussen pagina’s die inhoudelijk bij elkaar horen. Dit is de goedkoopste winst die er is en vrijwel iedereen laat het liggen.
• Werk oude pagina’s bij in plaats van er steeds nieuwe naast te zetten.

Waar het meestal misgaat

De klassieke fout is denken in zoekwoorden in plaats van in vragen. Een dakdekker maakt tien bijna identieke pagina’s voor “dakdekker”, “dakdekker bedrijf” en “dakdekker offerte”, terwijl dat allemaal dezelfde zoekvraag is. Google kiest er dan zelf een uit, of geen enkele. Een sterke pagina verslaat tien dunne.

De tweede fout is de lokale kant vergeten. Zoekt iemand naar een dienst in de buurt, dan telt je Google Bedrijfsprofiel vaak zwaarder dan je website. Daar valt met weinig moeite veel te winnen, zie lokale SEO.

Wil je weten waar jouw site nu staat? Vraag een gratis SEO-scan aan, dan krijg je zwart op wit wat er speelt.

« Back to Glossary Index