Wetgeving en SEO: waar moet je aan voldoen?

« Back to Glossary Index

Wetgeving raakt SEO op het punt waar je website data verzamelt, claims doet of informatie toont: de AVG, de cookieregels uit de Telecommunicatiewet, regels rond misleidende reclame en de toegankelijkheidseisen bepalen mede hoe je site eruit mag zien en wat je mag meten. Het is geen SEO-onderwerp dat leuk is, maar wel een waar boetes en verwijderde content uit voortkomen.

Cookies en toestemming

Tracking cookies mag je pas plaatsen nadat de bezoeker toestemming heeft gegeven. Dat betekent dat Google Analytics in veel opstellingen pas na een klik op “accepteren” mag laden. Gevolg voor SEO: je data is incompleet, want een deel van de bezoekers weigert. Search Console blijft wel volledig, omdat die geen cookies bij de bezoeker plaatst. Gebruik Search Console daarom als waarheid voor organisch verkeer en Analytics als aanvulling.

Wat er misgaat: een cookiebanner die de hele pagina blokkeert en niet in de HTML te omzeilen is, kan de gebruikerservaring en de Core Web Vitals raken. Een banner die pas na twee seconden inschiet, veroorzaakt layout shift.

AVG en formulieren

Elk contactformulier verwerkt persoonsgegevens. Je hebt een privacyverklaring nodig, een grondslag en een bewaartermijn. Vraag niet meer dan je nodig hebt. Een offerteformulier dat om een geboortedatum vraagt zonder reden is juridisch onnodig en kost je bovendien conversie.

Claims in je teksten

SEO-teksten staan vol superlatieven, en juist daar zit risico. “Beste van Nederland”, “goedkoopste”, “nummer 1” zijn claims die je moet kunnen onderbouwen. Kan dat niet, dan is het misleidende reclame. Ook doorgestreepte “van-prijzen” die nooit echt hebben bestaan, vallen daaronder.

Toegankelijkheid

Voor overheidsinstellingen is toegankelijkheid al verplicht, en met de Europese toegankelijkheidsrichtlijn komen ook veel commerciële webshops en dienstverleners in beeld. Het goede nieuws: de eisen overlappen sterk met goede SEO. Alt-teksten, een logische koppenstructuur, voldoende kleurcontrast en werkende toetsenbordnavigatie helpen zowel screenreaders als zoekmachines.

Praktisch

• Privacyverklaring en voorwaarden zichtbaar in de footer.
• Cookiebanner zonder layout shift, met een echte weigeroptie.
• Geen claims die je niet hard kunt maken.
• Alt-teksten en koppen op orde, ook voor toegankelijkheid.

Laat de juridische toets doen door een jurist. Wij kijken naar de kant waar techniek, tekst en vindbaarheid samenkomen.

« Back to Glossary Index