Interne linkbuilding: de meest onderschatte SEO-winst
Links binnen je eigen site bepalen waar het gewicht terechtkomt, en dat heb je volledig zelf in de hand.
Interne linkbuilding is het bewust plaatsen van links tussen pagina’s binnen je eigen website. Geen enkele externe partij komt eraan te pas: je bepaalt zelf welke pagina naar welke pagina wijst, met welke ankertekst en hoe prominent. Dat maakt het de enige vorm van linkbuilding die volledig in eigen hand ligt, en tegelijk de vorm die op de meeste sites het slechtst geregeld is.
Hoe autoriteit door je site stroomt
Een pagina die backlinks van buitenaf krijgt, verzamelt waarde. Die waarde blijft niet op die ene pagina hangen: hij verplaatst zich via de interne links naar de pagina’s waar die pagina naartoe wijst. Je homepage vangt meestal de meeste externe links op, en verdeelt van daaruit door.
Het gevolg is dat de pagina’s die diep in je site verstopt zitten, weinig binnenkrijgen. Een dienstpagina die alleen bereikbaar is via een submenu, met verder geen enkele link vanuit je teksten, staat er kaal bij. Terwijl juist die pagina degene is waarmee je geld verdient.
Een praktisch voorbeeld. Een schildersbedrijf schrijft vijf blogs over houtrot, verfsoorten en onderhoud. Die blogs trekken bezoekers en verzamelen af en toe een link van buitenaf. Als geen van die blogs doorlinkt naar de pagina “buitenschilderwerk”, blijft alle opgebouwde waarde in de blogsectie hangen. Zet je in elk van die vijf blogs één link naar die dienstpagina, met een ankertekst die klopt, dan komt de dienstpagina omhoog. Dat is niets meer dan een middag werk.
De ankertekst is je stuurmiddel
Bij een externe link heb je nauwelijks invloed op de ankertekst. Intern bepaal je hem zelf, en dat is de reden dat interne links zo goed werken. De woorden waarop je linkt, vertellen Google waar de ontvangende pagina over gaat.
Wat dat in de praktijk betekent:
- Link op beschrijvende woorden, niet op “lees meer” of “klik hier”. Die zeggen niets.
- Gebruik variatie. Dezelfde vijftig keer exact hetzelfde woordje is niet nodig en leest belabberd.
- Laat de ankertekst passen in de zin. Een link die je er met een schoenlepel in duwt, valt een lezer op en dat is nooit de bedoeling.
- Link naar één pagina per onderwerp. Als drie pagina’s op je site over hetzelfde onderwerp gaan en je linkt er door elkaar naartoe, dan geef je Google een keuzeprobleem en concurreren je eigen pagina’s met elkaar.
Verweesde en te diep verstopte pagina’s
Een verweesde pagina is een pagina waar geen enkele andere pagina van je site naartoe linkt. Hij bestaat, hij staat misschien in je sitemap, maar de crawler komt er nooit langs via een normale route en een bezoeker al helemaal niet. Op oudere sites gebeurt dit voortdurend: een oude campagnepagina, een dienst die uit het menu is gehaald, een blog uit 2019 die van de paginering af is gerold.
Het broertje daarvan is de te diepe pagina. Als een bezoeker vanaf je homepage vijf of zes keer moet klikken om ergens te komen, leest Google dat als een signaal dat die pagina niet zo belangrijk is. Streef ernaar dat elke pagina die er commercieel toe doet, binnen drie klikken vanaf de homepage bereikbaar is.
Hoe een goede structuur eruitziet
Groepeer je site rond onderwerpen. Per onderwerp maak je één hoofdpagina, meestal je dienst- of categoriepagina. Daaromheen hangen de verdiepende pagina’s: blogs, uitleg, veelgestelde vragen, cases. Die verdiepende pagina’s linken allemaal naar de hoofdpagina, en de hoofdpagina linkt terug naar de relevantste daarvan.
Verder:
- Menu voor de hoofdroutes, niet voor alles. Een menu met veertig items helpt niemand.
- Kruimelpad zodat de hiërarchie zichtbaar is voor bezoeker en zoekmachine.
- Links in de lopende tekst zijn de sterkste interne links die je hebt. Sterker dan menu- of footerlinks, omdat ze context hebben.
- Footer spaarzaam gebruiken. Een footer met honderd links is geen structuur, dat is een vergaarbak.
Wat er in de praktijk misgaat
De klassieker is de site waar alle interne links in het menu en de footer zitten, en geen enkele in de tekst. Alles krijgt dan evenveel gewicht en dus stuurt niets iets aan.
Andere veelvoorkomende fouten: links die via een redirect lopen omdat de URL ooit veranderd is en niemand de links heeft bijgewerkt, links naar pagina’s die op noindex staan, en interne links waar per ongeluk een nofollow op zit. Ook zie je vaak dat een oude blog nog naar een dienst linkt die je niet meer levert.
De check is simpel: pak je vijf belangrijkste pagina’s en tel hoeveel interne links er vanuit je eigen content naartoe wijzen. Staat daar een nul of een één, dan heb je je opdracht te pakken. Wil je dit systematisch in kaart gebracht hebben, dan komt dat naar voren in een SEO-audit.
Vrijblijvend sparren?
Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.
Benieuwd waar jij nu staat?
Laat je website achter, dan sturen we je een gratis scan met de punten die je positie tegenhouden.
Veelgestelde vragen
Een pagina waar geen enkele andere pagina van je site naartoe linkt. Hij is alleen nog via de sitemap of een directe URL te bereiken, waardoor zowel bezoekers als de crawler er nauwelijks komen en de pagina vrijwel geen gewicht opbouwt.
Er is geen vast maximum. Houd het bij het aantal links dat een lezer echt helpt: een handvol relevante verwijzingen in de tekst werkt beter dan tientallen links die alle kanten op wijzen, want hoe meer links, hoe minder gewicht er per link doorstroomt.
Beschrijvende woorden die aangeven waar de ontvangende pagina over gaat, verwerkt in een normale zin. Vermijd ‘lees meer’ en ‘klik hier’, die vertellen Google niets, en varieer je ankerteksten in plaats van steeds exact hetzelfde woord te gebruiken.