Targeting

« Back to Glossary Index

Targeting is het afbakenen van de groep mensen die je met een boodschap wilt bereiken, en het inrichten van je content of advertenties zodat juist die groep je vindt. In advertising gebeurt dat door kenmerken te kiezen zoals locatie, leeftijd of interesse. In SEO werkt het anders: daar bepaalt de zoekopdracht wie je bereikt, en jij richt je op de zoekopdrachten die bij je klant horen.

Targeting in SEO: intentie in plaats van demografie

Je kunt in Google niet instellen dat alleen vrouwen van 35 tot 50 jouw pagina zien. Wat je wel doet, is een pagina bouwen die exact past bij wat iemand intypt. Iemand die zoekt op “wat kost een keuken” zit in een oriëntatiefase. Iemand die zoekt op “keukenmontage offerte” wil kopen. Dat zijn twee doelgroepen, en ze verdienen twee verschillende pagina’s.

Die intentie is je targeting. Ken je de zoekintentie, dan weet je welke vragen de pagina moet beantwoorden, welke toon past en welke call-to-action logisch is.

Vier soorten zoekintentie

• Informatief: iemand wil iets weten (“hoe werkt een warmtepomp”).
• Navigatie: iemand zoekt een specifiek merk of pagina.
• Commercieel: iemand vergelijkt (“beste warmtepomp 2026”).
• Transactioneel: iemand wil kopen of aanvragen (“warmtepomp laten installeren”).

Zet je een offerteformulier op een informatieve pagina, dan bounce je bezoekers weg. Zet je een lange uitleg op een transactionele pagina, dan haakt de koper af.

Geografische targeting

Werk je in een vast gebied, dan is locatie wel degelijk onderdeel van je targeting. Een dakdekker die in Schiedam, Vlaardingen en Rotterdam werkt, heeft baat bij pagina’s die op die plaatsen zijn toegespitst, met echte informatie per gebied. Niet dezelfde tekst met een andere plaatsnaam erin geplakt, want dat herkent Google direct als dunne content.

Waar het misgaat

Bedrijven kiezen doelgroepen op gevoel en bouwen pagina’s voor zichzelf, niet voor de zoeker. Kijk daarom eerst in Search Console welke zoektermen je nu al binnenhalen. Daar staat vaak een doelgroep die je nog niet bediende. Wil je hulp bij die vertaling van intentie naar pagina’s? Onze aanpak begint altijd bij die analyse.

« Back to Glossary Index