SEO-investering

« Back to Glossary Index

Een SEO-investering is het geld en de tijd die je in zoekmachineoptimalisatie steekt, afgezet tegen wat het aan bezoekers, aanvragen en omzet oplevert. Anders dan bij advertenties stopt het resultaat niet zodra je stopt met betalen, maar het duurt ook langer voordat er iets gebeurt.

Waar het geld heen gaat

Een SEO-budget bestaat grofweg uit drie posten: techniek (snelheid, structuur, indexering), content (pagina’s schrijven en verbeteren) en autoriteit (links verdienen). Daarnaast gaat er tijd in meten en bijsturen. Een bureau rekent meestal een maandbedrag, waarbij een deel van de uren naar het werk gaat en een deel naar analyse.

Hoe je uitrekent of het loont

Reken terug vanaf je marge, niet vanaf je bezoekersaantal. Stel: een aanvraag levert je gemiddeld 1.200 euro omzet op en één op de tien bezoekers van je dienstpagina vraagt iets aan. Dan is elke tien extra bezoekers per maand op die pagina 1.200 euro waard. Kost SEO je 750 euro per maand, dan weet je precies hoeveel extra bezoekers je nodig hebt om quitte te spelen. Dat is een som die je zelf kunt maken.

Let op de rekenrichting. Een keyword met 10.000 zoekopdrachten per maand waar niemand koopt is minder waard dan een keyword met 90 zoekopdrachten waar iedereen die zoekt een offerte wil.

Waarom SEO een investering is en geen kostenpost

Een advertentie is huur. Zodra je stopt met betalen, val je uit de resultaten. Een pagina die op positie 1 staat blijft bezoekers binnenhalen, ook in maanden dat je even niets doet. Het werk van vorig jaar draagt nog steeds bij. Dat maakt de terugverdientijd langer, maar de opbrengst stapelt.

Wat er in de praktijk misgaat

• Te laag budget. Onder een bepaald bedrag komt een bureau niet verder dan wat losse teksten. Dan betaal je wel, maar je koopt geen resultaat.
• Te vroeg stoppen. De eerste drie maanden zie je vooral techniek en content. De opbrengst komt daarna. Wie in maand vier de stekker eruit trekt, betaalde alleen de aanloop.
• Alleen naar posities kijken. Een top-3-positie op een woord dat niets oplevert is een dure trofee.

Wil je weten waar je nu staat voordat je iets uitgeeft, begin dan met een gratis SEO-scan. Onze SEO-pakketten zijn per maand opzegbaar, dus je zit nergens aan vast.

« Back to Glossary Index