Niemand rijdt door de stad voor een sportschool. Je wint in je eigen wijk of je wint niet.
SEO voor sportscholen is een gevecht om een straal van een paar kilometer. Vrijwel niemand kiest een sportschool buiten zijn eigen wijk of route van en naar werk, want een abonnement waar je niet langsrijdt, gebruik je niet. Dat maakt de zoekopdracht hyperlokaal, en het maakt je concurrentieveld kleiner dan je denkt.
Het patroon is opvallend constant. Mensen zoeken op buurt (“sportschool Rotterdam Noord”, “sportschool Kralingen”, “fitness Blijdorp”), op prijs (“goedkope sportschool Rotterdam”, “wat kost een sportschool”), op nabijheid (“sportschool bij mij in de buurt”) of op een specifieke vorm (“crossfit Rotterdam”, “boksschool Rotterdam”, “personal trainer Rotterdam”, “vrouwen only sportschool”).
Dat laatste rijtje is je grootste kans. Op het generieke “sportschool Rotterdam” bots je op Basic-Fit, dat een enorm domein heeft en een keurige vestigingspagina per locatie, plus op vergelijkingssites die van niets een top-10 maken. Daar hoef je je energie niet in te steken. Maar op “krachttraining Rotterdam Zuid”, “boksles voor beginners Rotterdam” of “personal training 50-plus” heeft een keten niets te bieden, want die zijn per definitie generiek. Specificiteit is je wapen.
Deze branche heeft twee harde pieken: januari, en september. In januari schrijft half Nederland zich in en in september begint iedereen weer na de zomer. Het probleem is dat de meeste sportscholen pas in januari aan hun campagne denken, en dan is het te laat. Een nieuwe pagina heeft weken tot maanden nodig om te ranken.
Praktisch betekent dat: je januari-content schrijf je in oktober. Je proefles-pagina, je prijzenpagina en je wijkpagina’s staan er in november, zodat ze in januari al gecrawld, geïndexeerd en gestegen zijn. Wie op 2 januari begint, oogst pas in maart, en dan is het seizoen voorbij.
Dit is de grootste. Het lesrooster is verreweg het meest bekeken onderdeel van je site, en bij de meeste sportscholen staat het in een PDF, een JPG of een JavaScript-widget van het boekingssysteem. Google leest daar niets van. Al je lessen, tijden en instructeurs zijn onzichtbaar, terwijl er actief wordt gezocht op “spinning les zaterdag Rotterdam” of “yoga avond Rotterdam”.
Zet je rooster als echte tekst op de pagina, in een gewone tabel of lijst, met de lesnaam, de dag, de tijd en de docent. Laat het boekingssysteem daarnaast staan voor het inschrijven zelf. Dan werkt het voor de bezoeker én voor de zoekmachine.
Er wordt massaal gezocht op wat een sportschool kost. Wie zijn prijzen verstopt achter een contactformulier, verliest die bezoeker aan de eerste concurrent die wél gewoon een bedrag noemt. Maak een echte abonnementenpagina met de tarieven, wat erbij zit en wat de opzegtermijn is. Dat is meestal binnen een paar maanden je best converterende pagina.
Bij “sportschool bij mij in de buurt” krijgt de bezoeker een kaartje met drie bedrijven en dat is waar de keuze valt. Daarvoor geldt:
Heb je meerdere vestigingen, geef elke vestiging een eigen pagina met een eigen adres, een eigen rooster en een eigen review-sectie. Kopieer die pagina’s niet, want dan concurreren ze met elkaar en zakken ze allebei weg. Schrijf per locatie op wat daar anders is: de squat racks, de gratis parkeerplek, de crèche, de openingstijden om zes uur ’s ochtends.
Heb je één vestiging, richt je dan op je niche in plaats van op je wijk alleen. Een pagina over jouw krachtsportafdeling, jouw bokstrainer, jouw programma voor 50-plussers. Dat zijn de zoekopdrachten met minder volume maar met mensen die precies zoeken wat jij hebt, en die dus daadwerkelijk een proefles boeken.
Benieuwd waar jouw sportschool nu staat in je eigen wijk? Vraag een gratis SEO-scan aan, of lees hoe wij lokale SEO aanpakken. We werken zonder jaarcontract, per maand opzegbaar.
Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.
Op het generieke ‘sportschool Rotterdam’ nauwelijks, dat domein is te sterk. Maar op wijkniveau en op specifieke vormen van sport heb je juist een voorsprong. Iemand die zoekt op ‘boksschool Rotterdam Zuid’ of ‘krachttraining Kralingen’ wil geen keten. Richt je op wat je onderscheidt en op de buurt waar je zit, daar is de concurrentie een handvol clubs in plaats van een landelijke speler.
Ja. Prijs is een van de meest gezochte dingen in deze branche en wie er geen antwoord op geeft, valt af. Zet je tarieven op een eigen pagina met wat erbij inbegrepen is en wat de opzegtermijn is. Die pagina wordt vaak je beste converterende pagina, juist omdat mensen erop uitkomen als ze al bijna beslist hebben.
Waarschijnlijk staat het in een PDF, een afbeelding of een widget van je boekingssysteem. Google leest daar geen lesnamen, tijden of docenten uit. Zet het rooster als gewone tekst op de pagina, met lesnaam, dag, tijd en instructeur, en laat het boekingssysteem alleen het inschrijven doen.
In het najaar, uiterlijk oktober of november. Nieuwe pagina’s hebben weken tot maanden nodig voor ze goed staan. Wie pas in januari begint, staat er pas in maart, als de inschrijfgolf voorbij is. Hetzelfde geldt voor de septemberpiek: daar begin je in juni mee.
Laat je website achter, dan sturen we je een gratis scan met de punten die je positie tegenhouden.
