Categoriepagina’s optimaliseren voor SEO

« Back to Glossary Index

Een categoriepagina is de overzichtspagina die een groep producten of diensten bundelt, bijvoorbeeld /herenschoenen/ of /kunststof-kozijnen/. Voor SEO is dit meestal de belangrijkste pagina van een webshop, want de zoekwoorden waarop mensen zoeken zijn bijna altijd meervoudig en generiek. Iemand zoekt op leren laarzen, niet op het exacte artikelnummer.

Waarom de categorie het zoekverkeer trekt

Zoekvolume zit bovenin de trechter. Een productpagina matcht met een merk plus type, en dat wordt maar een paar keer per maand gezocht. De categorie matcht met de brede term die tien of honderd keer zo vaak wordt ingetikt. Toch krijgt de categorie in de meeste shops de minste aandacht: een H1, een filterbalk en verder niets. Google heeft dan geen tekstuele aanleiding om die pagina boven die van een concurrent te zetten.

Wat een categoriepagina nodig heeft

• Een korte introductie boven de producten die uitlegt waar de categorie over gaat, in normaal Nederlands en niet in keyword-brei.
• Een uitgebreider tekstblok onder de producten met koopadvies: verschillen tussen typen, materialen, maatvoering, onderhoud.
• Interne links naar de subcategorieën en naar twee of drie relevante blogartikelen.
• Unieke title en meta description per categorie, niet automatisch gegenereerd op basis van alleen de categorienaam.
• Paginering met correcte links, zodat producten op pagina twee en verder ook gevonden worden.

Waar het in de praktijk misgaat

Filters. Een shop met kleur-, maat- en merkfilters genereert al snel duizenden URL’s met parameters die allemaal vrijwel dezelfde producten laten zien. Google crawlt zich er suf op en de echte categoriepagina raakt ondergesneeuwd. Bepaal welke filtercombinaties genoeg zoekvolume hebben om een eigen indexeerbare pagina te verdienen, bijvoorbeeld zwarte leren laarzen, en zet de rest op noindex of blokkeer de parameters.

Een tweede klassieker: dezelfde categorietekst op vijf categorieën met alleen het zoekwoord vervangen. Dat leest als een mal en Google behandelt het ook zo. Schrijf per categorie iets dat alleen op die categorie slaat.

Volgorde van aanpak

Begin bij de categorieën met het meeste zoekvolume en de meeste marge, niet bij de complete lijst. Vijf goed uitgewerkte categorieën leveren meer op dan vijftig halve. Wil je hulp bij de indeling en de teksten, dan is SEO uitbesteden een optie, en anders geeft onze SEO-scan je een lijst met de zwakste categoriepagina’s.

« Back to Glossary Index