SEO-basis
Gemiddelde CTR in Google: wat kun je verwachten?
« Back to Glossary Index
CTR staat voor click-through rate, oftewel de doorklikratio: het percentage mensen dat op jouw zoekresultaat klikt, gedeeld door het aantal keer dat dat resultaat is getoond. Sta je duizend keer in de resultaten en klikken vijftig mensen door, dan is je CTR 5 procent. Google Search Console laat dit cijfer per pagina en per zoekwoord zien.
Er is geen universeel goed getal
Wat een normale CTR is, verschilt sterk per situatie. De belangrijkste factor is je positie: de eerste organische plek pakt verreweg de meeste klikken, en het valt daarna snel terug. Maar er speelt meer mee:
- Het type zoekopdracht. Iemand die zoekt op je bedrijfsnaam klikt bijna altijd door. Iemand die een feitelijke vraag stelt, krijgt het antwoord vaak al bovenaan te zien en klikt nergens meer.
- Wat er verder in de resultaten staat. Advertenties, een kaart met bedrijven, een videoblok en AI-overzichten duwen het eerste organische resultaat naar beneden. Positie 1 staat dan visueel halverwege het scherm.
- Je snippet zelf. De title en de meta-description bepalen of iemand jou kiest of de buurman.
Vergelijk je CTR dus niet met een tabel van internet, maar met je eigen gemiddelde op vergelijkbare posities. Dat is de enige bruikbare maatstaf.
Hoe je hem gebruikt
Open Search Console, filter op de laatste drie maanden en sorteer op vertoningen. Zoek de pagina’s die veel worden getoond maar weinig klikken krijgen bij een redelijke positie. Dat zijn je snelste verbeteringen: de ranking staat er al, alleen de verpakking klopt niet.
Een voorbeeld: een dienstpagina stond op positie 4 met veel vertoningen en een opvallend lage doorklikratio. De title was “Diensten | Bedrijfsnaam”. Na aanpassing naar een title die de dienst benoemt en er een concreet voordeel bij zet, ging de doorklikratio omhoog terwijl de positie hetzelfde bleef.
Wat je aan je snippet kunt doen
- Zet het zoekwoord vooraan in de title, houd hem onder de 60 tekens.
- Schrijf een meta-description van maximaal 155 tekens die een reden geeft om te klikken. Geen opsomming van je bedrijfsnaam.
- Voeg schema-markup toe waar dat mag, zodat je resultaat extra informatie toont.
- Zorg dat je URL leesbaar is. Een reeks cijfers wekt geen vertrouwen.