De 4 SEO-pijlers uitgelegd

« Back to Glossary Index

De vier SEO-pijlers zijn techniek, content, autoriteit en gebruikerservaring. Samen bepalen ze of een pagina gevonden wordt en of het gevonden worden ook iets oplevert. Ze werken als de poten van een tafel: is er een zwak, dan houdt het geheel geen gewicht.

1. Techniek

Techniek zorgt dat Google je site kan bereiken, lezen en begrijpen. Concreet: een crawlbare structuur, een correcte XML-sitemap, een robots.txt die niets blokkeert wat je wel wilt tonen, canonicals die kloppen, geen redirect chains, een werkende mobiele weergave en fatsoenlijke laadtijden. Techniek levert zelden op zichzelf rankings op, maar een fout in deze laag kan al het andere werk waardeloos maken. Een noindex-tag die per ongeluk op de hele site staat, is de klassieker die elke SEO-specialist minstens een keer heeft meegemaakt.

2. Content

Content is de reden dat iemand op je pagina hoort te landen. Dat begint bij zoekwoordonderzoek: waar zoeken je klanten echt op, en met welke intentie. Daarna komt het schrijven van pagina’s die die vraag beter beantwoorden dan de tien resultaten die er al staan. Meer woorden is niet beter. Vollediger, concreter en eerlijker is beter.

3. Autoriteit

Autoriteit ontstaat als andere websites naar je verwijzen. Google ziet een link als een aanbeveling. Een enkele link uit een gerespecteerde bron weegt zwaarder dan honderd links uit linkfarms. Autoriteit is de pijler die het langzaamst groeit en die het lastigst te versnellen is zonder rommel te kopen. Zie linkbuilding voor hoe je dat wel netjes doet.

4. Gebruikerservaring

De vierde pijler wordt het vaakst vergeten. Als bezoekers direct terugklikken naar Google, is dat een signaal dat je pagina hun vraag niet beantwoordde. En als het bezoek wel blijft maar nergens kan converteren, verdien je er nog steeds niets aan. Duidelijke navigatie, een leesbare pagina, snelle laadtijd en een zichtbare call to action horen hier.

Wat er gebeurt als er een ontbreekt

Een concreet voorbeeld: een bedrijf investeerde twee jaar in artikelen en links, maar had een thema dat op mobiel de contactknop onder de vouw verstopte en zeven seconden laadde. Het verkeer groeide naar duizenden bezoekers per maand en het aantal aanvragen bleef gelijk. Alle pijlers stonden, behalve die ene, en dat kostte de hele investering.

Wil je weten welke van de vier bij jou de zwakste is, dan is een gratis SEO-scan het snelste antwoord.

« Back to Glossary Index