Domeinautoriteit

Domeinautoriteit is een score van 1 tot 100 die door SEO-tools wordt berekend om in te schatten hoe sterk het linkprofiel van een domein is. Moz noemt het Domain Authority, Ahrefs noemt het Domain Rating, Semrush spreekt van Authority Score. Het is belangrijk om meteen helder te hebben: dit is geen rankingfactor van Google en Google gebruikt deze getallen niet.

Wat de score wel meet

De score is een schatting op basis van het aantal en de kwaliteit van externe links naar je domein. Hij is logaritmisch: van 20 naar 30 groeien kost aanzienlijk minder moeite dan van 60 naar 70. Een domein met vijf links van sterke nieuwssites kan hoger scoren dan een domein met driehonderd links uit bedrijvengidsen.

Als vergelijkingsinstrument is de score bruikbaar. Wil je weten of je realistisch kunt concurreren op een zoekwoord, dan is het nuttig te zien dat de top vijf allemaal rond de 60 zit terwijl jij op 15 staat. Dat betekent niet dat het onmogelijk is, maar wel dat je het op inhoud en niche moet winnen, niet op autoriteit.

Wat de score niet meet

Hij zegt niets over hoe goed je pagina is, hoe relevant je content is voor de zoekopdracht, of hoe snel je site laadt. Een site met een autoriteit van 70 kan prima op positie 9 staan onder een site met 25, als die laatste een beter antwoord geeft.

Ook is de score te manipuleren. Er zijn partijen die tegen betaling links plaatsen met als enige doel de score op te schroeven. Je kunt een domeinautoriteit van 40 kopen zonder dat er ook maar één extra bezoeker binnenkomt. Dat is precies waarom Google er niet naar kijkt.

Hoe je hem gebruikt

Gebruik hem om linkkansen te prioriteren, niet om je eigen prestaties te meten. Krijg je twee linkaanbiedingen en heeft de een een autoriteit van 45 met echt verkeer en thematische relevantie, en de ander een 55 zonder verkeer op een site die over alles en niets gaat, dan kies je de eerste.

Meet je eigen voortgang aan vertoningen, klikken en posities in Google Search Console. Dat is echte data over echt verkeer. Een stijgende domeinautoriteit met een dalend zoekverkeer betekent dat je de verkeerde dingen aan het doen bent.