Paginering en infinite scroll zijn twee manieren om een lange lijst met producten of artikelen op te delen. Bij paginering klik je door naar pagina 2, 3 en 4, elk met een eigen URL. Bij infinite scroll laadt de volgende reeks automatisch bij zodra je naar beneden scrolt, meestal zonder dat de URL verandert.
Waarom dit een SEO-vraagstuk is
Een zoekmachine scrolt niet. Een crawler laadt de pagina, leest de HTML en volgt de links die hij daarin vindt. Verschijnt de volgende reeks producten pas nadat een bezoeker een stuk naar beneden heeft gescrold, en zit er geen link naar een volgende pagina in de code, dan bestaat alles voorbij die eerste reeks simpelweg niet voor Google.
Rekenvoorbeeld. Een webshop heeft negenhonderd producten en toont er 24 per lading. Dat zijn bijna veertig pagina’s aan producten. Is alleen de eerste lading in de HTML aanwezig en ontbreken de vervolg-URL’s, dan blijven ruim achthonderd producten buiten de index. Ze staan wel op de site, maar niemand vindt ze via de zoekmachine.
Hoe Google een lijst doorloopt
De oude rel=prev en rel=next annotaties worden niet meer gebruikt als indexeringssignaal. Wat overblijft is verrassend simpel: elke vervolgpagina moet een eigen URL hebben die bereikbaar is via een gewone link in de HTML. Dus een echte a href naar /categorie?pagina=2, geen knop die alleen met JavaScript iets bijlaadt.
Verder geldt: elke pagineerde pagina krijgt een canonical naar zichzelf, niet naar pagina 1. Dat laatste is een veelgemaakte fout waarmee je Google vertelt dat pagina 2 tot en met 40 er niet toe doen, en dan gedraagt hij zich daarnaar.
De combinatie die wel werkt
Je hoeft niet te kiezen tussen mooi en vindbaar. De gangbare oplossing is een hybride:
- Toon een Meer laden-knop of laat automatisch bijladen voor de bezoeker.
- Zorg dat die knop in de HTML een echte link is naar de volgende pagina-URL.
- Werk de URL in de adresbalk bij tijdens het scrollen, zodat iemand een positie in de lijst kan delen en terugkeren.
- Houd elke pagina-URL zelfstandig bereikbaar en indexeerbaar.
Zo krijgt de bezoeker het soepele gedrag en de crawler het pad dat hij nodig heeft.
Wat er verder misgaat
- De vervolgpagina’s krijgen dezelfde titel en meta description als pagina 1. Zet er dan minstens een aanduiding van de pagina in, zodat ze van elkaar te onderscheiden zijn.
- De introductietekst van de categorie wordt op elke vervolgpagina herhaald. Toon die alleen op de eerste pagina.
- De lijst is zo lang dat de laatste pagina’s tientallen klikken diep liggen. Wat diep weggestopt zit, wordt zelden gecrawld. Toon dan ook links naar de laatste pagina’s, niet alleen naar de volgende.
- Er wordt gefilterd via URL-parameters die elk een eigen pagineringsreeks krijgen. Dan vermenigvuldigt het aantal URL’s zich razendsnel.
Wanneer kies je wat
Voor een webshop of een categorie-overzicht is paginering de veiligste keuze. De producten moeten vindbaar zijn en dat weegt zwaarder dan de scrollbeleving. Voor een nieuwsstroom, een fotofeed of een tijdlijn is infinite scroll prima, mits er daarnaast een gewoon doorklikbaar archief bestaat dat de crawler kan volgen.
Los daarvan loont het om je lijsten korter te maken. Betere filters, betere sortering en logische subcategorieen zorgen ervoor dat een bezoeker niet door veertig pagina’s hoeft. Dat helpt de conversie en de vindbaarheid tegelijk. Twijfel je of jouw lijstpagina’s goed doorzoekbaar zijn, dan komt dat vanzelf naar boven in een technische SEO-scan.
« Terug naar de begrippenlijst