Content marketing bureau Rotterdam
Content die antwoord geeft op de echte vraag achter de zoekopdracht, niet op het zoekwoord alleen.
Content marketing betekent dat je de vragen van je toekomstige klant beantwoordt op het moment dat hij ze stelt, zodat hij bij jou uitkomt in plaats van bij een ander. In zoekmachines is dat het verschil tussen een website die alleen vertelt wat je verkoopt, en een website waar iemand terechtkomt omdat hij nog aan het uitzoeken was wát hij eigenlijk nodig had. Dat tweede is waar het meeste onbenutte verkeer zit.
De vraag achter de zoekopdracht
Een zoekwoord is een symptoom. De vraag erachter is het onderwerp. Iemand die ‘airco laten installeren kosten’ typt, wil geen productpagina zien. Die wil weten waar de prijs van afhangt, wat een realistische bandbreedte is en waarom de ene offerte twee keer zo hoog is als de andere. Krijgt hij dat, dan is hij een half uur later nog steeds op je site. Krijgt hij een blok marketingtekst met ‘wij zijn dé specialist in klimaatbeheersing’, dan is hij weg voordat de pagina helemaal is geladen.
De praktische toets is simpel: typ je eigen zoekwoord in Google en kijk wat er in de resultaten staat. Staan er tien gidsen, dan wil Google een gids. Staan er tien productpagina’s, dan wil Google een productpagina. Zet je een verkooppagina neer op een plek waar mensen uitleg zoeken, dan blijf je onder aan pagina twee hangen. Hoe goed je tekst ook is.
Bekijk daarna de sectie ‘Andere vragen’ in de zoekresultaten. Dat is Google die je gratis vertelt welke vervolgvragen mensen stellen. Elke vraag daar is een kop in je artikel of een aparte pagina.
Van los schrijven naar een contentplan
De meeste bedrijven schrijven op gevoel. Een blog omdat er nieuws was, een pagina omdat een collega het voorstelde. Wat je overhoudt is een verzameling teksten waarvan er drie iets doen en vijfentwintig niet. Een contentplan draait het om: eerst in kaart brengen welke onderwerpen jouw markt vormen, welke daarvan al door je site gedekt worden, en waar het gat zit.
Dat gat vullen doe je in clusters, niet in losse artikelen. Eén stevige hoofdpagina over het onderwerp, met daaronder pagina’s die deelvragen beantwoorden, en interne links tussen die pagina’s. Google begrijpt daardoor dat je over dat thema iets te melden hebt en niet toevallig één keer een artikel plaatste.
Een voorbeeld hoe dat er uitziet:
- Een hoofdpagina die het onderwerp in de volle breedte behandelt en waar je intern het meest naar linkt.
- Daaronder pagina’s over de kosten, de doorlooptijd, de veelgemaakte fouten en de verschillen tussen twee varianten. Allemaal echte vragen, geen bedachte.
- Vanuit elke deelpagina een link terug naar de hoofdpagina en naar de dienst waar je geld mee verdient.
De hoofdpagina rankt op de brede, moeilijke term. De deelpagina’s rankt je sneller, omdat de concurrentie daar lager is, en zij duwen samen de hoofdpagina omhoog.
Wat er in de praktijk misgaat
Volume zonder richting. Twintig blogs per kwartaal die niemand zoekt. Druk zijn is geen strategie. Beter vier pagina’s per kwartaal die precies aansluiten op wat mensen intypen.
Tekst zonder iets nieuws. Als je artikel hetzelfde vertelt als de tien artikelen die er al staan, is er voor Google geen reden om jou hoger te zetten. Je moet iets toevoegen: een prijsindicatie die anderen niet durven te geven, een foto van je eigen werk, een uitleg van een fout die je zelf hebt gemaakt. Wat je eigen ervaring is, kan een ander niet kopiëren.
Alles door een taalmodel laten uitpoepen. Een AI-tekst zonder eigen kennis, eigen cijfers en eigen voorbeelden leest als alle andere AI-teksten. Dat indexeert eerst prima en zakt daarna weg, omdat er niets in staat wat de moeite waard is. Een goede tekst begint bij iemand die het vak kent, niet bij een prompt.
Oude content laten verstoffen. Bestaande pagina’s herschrijven levert vaak sneller resultaat op dan nieuwe maken. Google kent die URL al. Een pagina die op positie 12 hangt en met een goede update naar 6 gaat, verdubbelt het aantal klikken zonder dat je één nieuwe pagina hebt gepubliceerd.
Content en Rotterdam
Werk je lokaal, dan hoort dat in de content terug te komen zonder dat het geforceerd voelt. Niet door ‘in Rotterdam’ overal tussen te proppen, maar door dingen te schrijven die alleen kloppen als je hier werkt. Een aannemer die uitlegt hoe je met een vergunning omgaat bij een pand in een beschermd stadsgezicht, of een hovenier die schrijft over tuinen van drie bij vier meter in Kralingen, vertelt iets wat een landelijke concurrent niet kan navertellen. Dat is de bruikbare vorm van lokale content, en dat sluit aan op wat er op onze pagina over lokale SEO staat.
Samenwerken
Content zit in al onze SEO pakketten: 570 euro per maand voor Basis, 950 euro voor Middel, 1.500 euro voor Groot, exclusief btw en maandelijks opzegbaar. Het verschil zit vooral in hoeveel er per maand geschreven en herschreven wordt. We halen de inhoud bij jou op, want jij kent het vak. Wij zorgen dat het gevonden wordt.
Wil je eerst weten welke bestaande pagina’s het dichtst bij een goede positie zitten? Vraag een gratis SEO-scan aan. Daar rolt vaak een lijstje uit met pagina’s die met een middag herschrijven al winst opleveren.
Vrijblijvend sparren?
Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.
Benieuwd waar jij nu staat?
Laat je website achter, dan sturen we je een gratis scan met de punten die je positie tegenhouden.
Veelgestelde vragen
Verkeer van mensen die nog aan het oriënteren zijn en je anders nooit hadden gevonden. Dat verkeer is goedkoper dan advertenties en blijft binnenkomen zolang de pagina goed staat, maar het duurt langer voordat het op gang komt.
Liever vier goede pagina’s per kwartaal die aansluiten op wat mensen echt zoeken, dan twintig blogs die niemand intypt. Bestaande pagina’s herschrijven levert bovendien vaak sneller resultaat op dan nieuwe maken.
Allebei komt voor. Wij kunnen het volledig schrijven na een gesprek waarin we jouw kennis ophalen, of we leveren het contentplan met de briefings en jij of je eigen schrijver vult het in.
Alleen als er eigen kennis, cijfers en voorbeelden in verwerkt worden. Een tekst die hetzelfde zegt als de tien artikelen die er al staan, geeft Google geen reden om jou hoger te zetten en zakt na verloop van tijd weg.