HubSpot is een prima CMS, maar het heeft een eigen set SEO-valkuilen die je in WordPress niet tegenkomt.
SEO voor HubSpot-websites is zoekmachineoptimalisatie binnen HubSpot CMS: een platform dat gebouwd is rond marketing en sales, en dat daardoor keuzes maakt die voor zoekmachines niet altijd handig uitpakken. De basis van HubSpot is prima. De problemen zitten in een handvol standaardinstellingen en gewoontes die bijna elke HubSpot-site heeft, en die bijna niemand controleert.
Meer sites dan je zou denken draaien nog deels op een adres dat eindigt op hs-sites.com, of hebben landingspagina’s die daar staan terwijl de rest van de site op het eigen domein leeft. Alles wat je daar publiceert bouwt autoriteit op voor HubSpot, niet voor jou. Landingspagina’s, blog en website horen alle drie op een eigen subdomein van je eigen domein te draaien, met een geldig certificaat en zonder omleidingen die halverwege blijven hangen.
Zit je blog op blog.jouwbedrijf.nl in plaats van jouwbedrijf.nl/blog, dan is dat niet fataal, maar het is wel een aparte site in Google’s ogen. Voor de meeste bedrijven is een submap de betere keuze, omdat je dan alle autoriteit op één domein bundelt.
Een voorbeeld. Een B2B-dienstverlener met tachtig blogartikelen had in Google zo’n driehonderd geïndexeerde pagina’s staan. Ruim de helft daarvan bleek tag-overzichten, paginering en auteurspagina’s. Na het uitsluiten van die pagina’s ging het aantal geïndexeerde URL’s fors omlaag en gingen de rankings van de echte artikelen omhoog, zonder dat er één woord content bij was geschreven.
Op elke HubSpot-pagina staat het trackingscript, en daar komen de formulieren, chat en CTA-modules bij. Formulieren worden in een iframe geladen, en oudere CTA’s renderen pas nadat de bezoeker de pagina al ziet. Dat kost je op mobiel meetbaar snelheid, en het raakt precies de statistieken waar Google naar kijkt: hoe snel het grootste element in beeld staat en hoe snel de pagina reageert op een tik.
De winst zit hier niet in een plugin, want die zijn er niet. De winst zit in keuzes: laad chat niet op elke pagina, gebruik de nieuwe generatie CTA’s, zet afbeeldingen om naar een modern formaat, en zet formulieren pas neer waar ze echt nodig zijn. Op een gemiddelde HubSpot-site is met dit soort ingrepen serieus tijdswinst te halen.
Het mooiste van HubSpot is dat een marketeer zelf pagina’s kan bouwen. Het gevaarlijkste van HubSpot is precies hetzelfde. In de praktijk zien we sites waar rich-text modules over elkaar heen zijn gestapeld, met een H1 in elk van die modules, drie H1’s op één pagina, koppen die alleen als H2 zijn opgemaakt omdat dat lettertype mooier was, en afbeeldingen zonder alt-tekst omdat dat veld verstopt zit.
Daarnaast: HubSpot maakt het heel makkelijk om een URL aan te passen. Dat is prettig, tot iemand een goed rankende pagina hernoemt en de redirect vergeet. De URL Redirects-tool zit er wel, maar hij wordt niet automatisch gevuld. Elke URL-wijziging hoort een redirect te krijgen, elke keer.
HubSpot duwt je richting pillar pages met clusters eromheen. Het idee klopt, maar de tool controleert alleen of er een link staat, niet of het artikel iets toevoegt. Het resultaat is vaak twaalf oppervlakkige artikelen die allemaal naar dezelfde pillar linken en waarvan er geen enkele rankt. Vier artikelen die een vraag echt beantwoorden, doen meer dan twaalf die dat niet doen.
Let ook op de SEO-aanbevelingen die HubSpot zelf geeft. Die zijn niet fout, maar ze blijven aan de oppervlakte: voeg een meta-omschrijving toe, gebruik je zoekwoord in de titel. Voor het echte werk blijft Google Search Console je bron.
We werken gewoon in jouw HubSpot-omgeving, in de templates en de modules, en we leveren geen losse HTML op die je zelf mag inplakken. Eerst de opruiming: indexatie, redirects, koppenstructuur, snelheid. Daarna de inhoud: een structuur die aansluit op wat je markt intypt, in plaats van op hoe je diensten intern heten.
Wil je weten wat er op jouw HubSpot-site aan de hand is, vraag dan een gratis SEO-scan aan, of lees hoe onze aanpak eruitziet. Zonder jaarcontract, per maand opzegbaar.
Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.
Nee. Je kunt met HubSpot uitstekend ranken. Het platform maakt alleen een paar standaardkeuzes die je zelf moet corrigeren, zoals indexeerbare tag-pagina’s, zwaar laadgedrag van formulieren en CTA’s, en redirects die je handmatig moet aanmaken. Wie die dingen op orde brengt, heeft er geen last van.
In vrijwel alle gevallen in een submap, dus jouwbedrijf.nl/blog. Dan bouwt je blog autoriteit op voor je hoofddomein. Een subdomein behandelt Google grotendeels als een aparte site. Zit je nu op een subdomein, dan is verhuizen mogelijk, maar dat vraagt een strak redirectplan.
Ja. We werken in je eigen portal, in de templates en modules die er al zijn. We bouwen niets na in een ander systeem en we leveren geen losse code op die je zelf ergens in moet plakken. Wat we aanpassen, kun je daarna zelf beheren.
Het zegt vooral dat de basisvelden zijn ingevuld. Die score kijkt niet naar zoekintentie, concurrentie of hoe goed jouw pagina de vraag beantwoordt vergeleken met de nummer 1. Je kunt met een score van 90 op niets ranken en met een score van 60 bovenaan staan. Search Console vertelt je wat er werkelijk gebeurt.
Laat je website achter, dan sturen we je een gratis scan met de punten die je positie tegenhouden.
