Voor een restaurant is je Google Bedrijfsprofiel belangrijker dan je website, en je menukaart belangrijker dan je blog.
SEO voor restaurants is voor het grootste deel geen websitewerk maar kaartwerk: je wordt gevonden in Google Maps, in het lokale kaartblok bovenaan de zoekresultaten en op je eigen naam. Wie dat doorheeft, stopt met het optimaliseren van de verkeerde dingen en begint op de plek waar de gasten daadwerkelijk kijken.
Bijna altijd mobiel, vaak buiten, en meestal minder dan twee uur voordat ze willen eten. Zoek zelf maar eens op “restaurant Rotterdam”: je krijgt een kaart, geen lijst met restaurantwebsites. De klikken gaan naar dat kaartblok, naar reserveringsplatformen, naar restaurantgidsen en naar blogs met “de tien leukste restaurants van Rotterdam”. Op zo’n brede term wordt vrijwel niemand doorgestuurd naar de site van een restaurant zelf.
Waar je wel op kunt winnen, is alles wat specifieker is: “italiaans restaurant Kralingen”, “restaurant met terras Rotterdam centrum”, “restaurant open op maandag Rotterdam”, “grieks eten Rotterdam Noord”, “zaal afhuren voor 30 personen Rotterdam”. En het belangrijkste zoekwoord van allemaal: je eigen naam. Wie jouw naam intypt, is bijna een gast. Staat een reserveringsplatform daar boven je eigen site, dan betaal je commissie over iemand die jou al gevonden had.
Belangrijker dan je homepage. Zet de hoofdcategorie exact goed, vink alle voorzieningen aan die van toepassing zijn (terras, afhalen, bezorgen, rolstoeltoegankelijk, reserveren, glutenvrije opties), ververs je foto’s regelmatig en reageer op elke review, ook op de vervelende. Google kijkt naar wat er in dat profiel gebeurt: hoe vaak mensen op route klikken, bellen of doorklikken. Een profiel dat leeft, stijgt in de kaart.
Voeg daar op je site gestructureerde data aan toe voor je restaurant en je menu, zodat Google zonder gokken weet welke keuken je voert, in welke prijsklasse je zit en wanneer je open bent. Dat is een van de weinige technische ingrepen die in deze branche direct effect heeft. Zie ook onze pagina over lokale SEO.
Op “restaurant Rotterdam” ga je een reserveringsplatform niet verslaan, en dat hoeft ook niet. Je wint op combinaties: keuken plus wijk, gelegenheid plus stad, dieetwens plus buurt. En je wint met content die een gids simpelweg niet heeft: je chef, je leveranciers, je wijnkaart, je wisselende menu, je verhaal.
Een concreet voorbeeld. Een pagina over groepsdiners en bedrijfsuitjes tot dertig personen, met de zaal, de arrangementen en de prijs per persoon, levert vaak meer op dan honderd extra covers via een reserveringsplatform. Niet omdat er meer verkeer op zit, maar omdat je er geen commissie over betaalt en zo’n boeking een veelvoud van een gewone tafel waard is.
Zorg daarnaast dat je in die lijstjes terechtkomt. Rotterdamse foodblogs, stadsgidsen en horeca-agenda’s zijn de links die in deze branche daadwerkelijk gewicht hebben. Dat is linkbuilding die tegelijk gasten oplevert.
Aantal, gemiddelde en actualiteit tellen alle drie mee. Twintig recensies van vorig jaar wegen minder dan tien van vorige maand. Vraag er dus systematisch om: op de rekening, in de bevestigingsmail, met een QR-code op tafel. En reageer altijd, want een nette reactie op een slechte review overtuigt de volgende lezer vaak meer dan tien vijfsterrenrecensies.
We beginnen bij het bedrijfsprofiel en de kaart, want daar zit het snelste rendement. Daarna de menukaart als leesbare tekst, de gestructureerde data, de pagina’s voor groepen en gelegenheden, en de lokale links. Bloggen komt achteraan, als het al zin heeft.
Benieuwd wat er nu blijft liggen? Vraag de gratis SEO-scan aan. Wij werken zonder jaarcontract en komen naar je toe.
Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.
Ja. Prijzen weglaten kost je gasten, want mensen willen weten waar ze aan toe zijn voordat ze reserveren. Bovendien kan Google een menukaart met gerechten en prijzen als tekst uitlezen, terwijl een pdf of een foto van de kaart onzichtbaar blijft.
Die platformen leveren gasten, maar ze pakken ook je merknaam af en rekenen commissie over boekingen van mensen die jou al kenden. Zorg dat je eigen site en je bedrijfsprofiel bovenaan staan als iemand jouw naam zoekt. Elke boeking die daar binnenkomt is er een zonder commissie.
Zelden. Recepten of stukjes over de seizoenen leveren nauwelijks gasten op. Je energie kun je beter steken in je bedrijfsprofiel, je menukaart als tekst, pagina’s voor groepen en gelegenheden en in vermeldingen op Rotterdamse foodblogs en stadsgidsen.
Zwaar. Google kijkt naar het aantal, het gemiddelde, hoe recent ze zijn en of je erop reageert. Een restaurant met veertig recente recensies en antwoorden van de eigenaar staat vrijwel altijd boven een restaurant met een handvol oude vijven en nul reacties.
Laat je website achter, dan sturen we je een gratis scan met de punten die je positie tegenhouden.
