Wat zijn SEO-teksten?

SEO-teksten zijn teksten die geschreven zijn om gevonden te worden in Google én om gelezen te worden door een mens. Die twee eisen staan niet los van elkaar: een tekst die niemand uitleest zakt vanzelf weer weg. Ontbreekt een van beide, dan heb je geen SEO-tekst maar een probleem.

Begin bij de zoekintentie, niet bij het zoekwoord

Achter elke zoekopdracht zit een bedoeling. Grofweg zoekt iemand informatie ("hoe werkt een warmtepomp"), een specifieke site ("mijn omgeving belastingdienst"), een vergelijking ("beste warmtepompmerken") of hij wil kopen ("warmtepomp offerte aanvragen"). Eén onderwerp, vier compleet verschillende pagina’s.

Wie op "kosten SEO" een verhaal schrijft over hoe belangrijk vindbaarheid is, verliest. De zoeker wilde bedragen. Hij krijgt een preek, drukt op terug en klikt op het volgende resultaat. Google ziet dat gedrag over duizenden bezoekers heen.

De snelste manier om de intentie te achterhalen is de zoekopdracht zelf intypen en kijken wat er staat. Staan er tien webshops, dan wil Google daar geen blog. Staan er tien uitlegartikelen, dan komt jouw productpagina er niet tussen, hoe goed je hem ook optimaliseert.

Waarom keyword stuffing dood is

Er was een tijd dat je een zoekwoord vaak genoeg moest herhalen om te scoren. Daar komen de teksten vandaan die iedereen herkent: "Op zoek naar een loodgieter Rotterdam? Onze loodgieter Rotterdam staat voor u klaar. Kies vandaag nog voor loodgieter Rotterdam."

Dat werkt al lang niet meer. Google leest tegenwoordig betekenis, geen losse woorden. Het herkent dat "lekkage verhelpen", "sanitair vervangen" en "loodgieter" bij elkaar horen, ook als je exacte zoekwoord er niet twintig keer in staat. Herhalen levert geen extra punten meer op, kost je wel lezers, en wordt in het slechtste geval als spam gezien.

Het zoekwoord noem je waar het natuurlijk valt: in de titel, in een kop, in de eerste alinea, in de ankertekst van een interne link. Daarna schrijf je gewoon door.

Wat een SEO-tekst wel goed maakt

• Het antwoord staat bovenaan. Geen aanloop van drie alinea’s. Zeg meteen wat de lezer kwam halen en werk het daarna uit.
• Er staat iets in wat elders niet staat. Een prijsindicatie, een eigen voorbeeld, een foto van je eigen werk, een fout die je vaak tegenkomt. Zonder eigen inbreng ben je de elfde kopie van hetzelfde artikel.
• De structuur klopt. Koppen die zeggen wat eronder staat, korte alinea’s, opsommingen waar het kan.
• Er staat een vervolgstap in. Een link naar de pagina waar de lezer verder kan, of een duidelijke actie.
• Het klinkt als een mens. Kun je je eigen tekst niet hardop voorlezen zonder te lachen, dan is hij niet af.

Dat eerste punt over eigen inbreng is het punt dat de meeste teksten laat sneuvelen. Google beoordeelt of er ervaring en kennis achter een pagina zit. Een monteur die schrijft welke drie fouten hij wekelijks in meterkasten tegenkomt, heeft iets wat een tekstschrijver zonder gereedschapskist nooit kan verzinnen. Dat is precies het materiaal dat je erin moet stoppen.

De valkuil: tekst om de tekst

Veel bedrijven laten teksten schrijven op woordaantal. Zeshonderd woorden per pagina, tweeduizend voor een blog. Lengte is echter geen rankingfactor. Een pagina die in 400 woorden precies antwoord geeft, kan een pagina van 2.000 woorden vol vulling verslaan.

Het bekendste voorbeeld staat op receptensites. Je zoekt hoe lang een ei moet koken en krijgt eerst het levensverhaal van de schrijfster, een jeugdherinnering en een uitweiding over vrije-uitloopeieren. Dat is geen SEO-tekst, dat is een gijzeling. Lezers straffen het af door meteen weg te klikken, en Google merkt dat.

Schrijf zo lang als het onderwerp vraagt. Niet langer.

De omgekeerde fout bestaat trouwens ook. Een dienstpagina van drie zinnen die alleen zegt dat je "kwaliteit levert tegen een scherpe prijs", geeft Google niets om op te ranken en de bezoeker geen reden om contact op te nemen. Er zit een ondergrens aan wat je moet vertellen: wat je doet, voor wie, hoe het verloopt, wat het kost en waarom jij.

SEO-tekst is geen los product

Een goede tekst op een pagina die technisch niet geïndexeerd wordt, of op een domein zonder enige autoriteit, doet niets. Tekst is één van de drie onderdelen, naast techniek en autoriteit. Partijen die losse "SEO-teksten per stuk" verkopen zonder ooit naar de rest van de site te kijken, verkopen je een wiel zonder auto.

Wil je weten welke teksten op jouw site het meeste opleveren, en op welke zoekopdrachten je nu net naast de eerste pagina staat, vraag dan een gratis SEO-scan aan. Wil je het schrijven en optimaliseren uit handen geven, kijk dan bij SEO uitbesteden.