Ankertekst

Ankertekst is de zichtbare, klikbare tekst van een hyperlink. Voor Google is die tekst een van de sterkste aanwijzingen waar de pagina achter de link over gaat: linkt half het internet naar een pagina met de woorden “gratis foto’s”, dan concludeert Google dat die pagina daarover gaat, ook zonder de pagina zelf te lezen.

Waarom het werkt

Een ankertekst is een beschrijving die iemand anders van jouw pagina geeft. Dat is geloofwaardiger dan wat je zelf op je pagina zet. Datzelfde geldt binnen je eigen site: een interne link met de ankertekst “onze diensten” zegt Google niets, terwijl “SEO uitbesteden in Rotterdam” precies vertelt waar de doelpagina over gaat.

De soorten ankertekst

• Exact match: precies het zoekwoord (“seo specialist”).
• Partial match: het zoekwoord in een zin (“een goede seo specialist inhuren”).
• Merknaam: de naam van het bedrijf.
• Naakte URL: de link zelf als tekst.
• Generiek: “klik hier”, “lees meer”, “deze pagina”.

Waar het misgaat

Twee fouten komen het vaakst voor. De eerste is “klik hier” en “lees meer” gebruiken. Dat is een gemiste kans, want die woorden vertellen niets, en het is bovendien onhandig voor mensen die met een screenreader werken en alleen de linkteksten voorgelezen krijgen.

De tweede fout is het tegenovergestelde: overoptimaliseren. Als vijftig externe links allemaal exact “goedkope autoverzekering” als ankertekst hebben, ziet dat er niet natuurlijk uit. Een echt gegroeid linkprofiel bevat vooral merknamen, URL’s en losse zinnen. Een sportschool die na een linkbuildingcampagne 80 procent exact-match ankers had, zakte binnen twee maanden weg voor precies het zoekwoord waar ze op mikten.

Praktische regels

• Beschrijf waar de link naartoe gaat, in gewone taal.
• Houd het kort, drie tot zes woorden werkt goed.
• Bij interne links mag je gerust je zoekwoord gebruiken, dat heb je zelf in de hand.
• Bij externe links stuur je op variatie, niet op één ideale ankertekst.
• Link niet twee keer op dezelfde pagina naar dezelfde URL met verschillende teksten, dat verwarrt alleen.

Ankertekst is een van de weinige SEO-knoppen die je bij interne links volledig zelf bedient. Gebruik hem.