Uitverkochte producten en SEO: wat doe je met de pagina?

« Back to Glossary Index

Een uitverkocht product stelt je voor een keuze: laat je de pagina staan, verwijder je hem, of stuur je hem door naar iets anders? Het antwoord hangt af van één vraag: komt het product terug, of niet? Die vraag beantwoorden voordat je iets doet, scheelt je een hoop verloren verkeer.

Tijdelijk uitverkocht: laat de pagina staan

Komt het product binnen afzienbare tijd terug, dan houd je de URL gewoon in de lucht met een 200-statuscode. Je pagina heeft rankings, backlinks en interne links opgebouwd. Verwijder je hem, dan gooi je dat weg en begin je bij terugkomst opnieuw.

Wat je wel doet: zet er duidelijk bij dat het product tijdelijk niet leverbaar is, geef indien mogelijk een verwachte datum, en bied een alternatief aan. Een e-mailveld met “laat het me weten zodra hij er weer is” vangt de bezoeker op die anders wegklikt. Zet in je productschema de availability op OutOfStock, zodat Google geen verkeerde beschikbaarheid toont in Shopping.

Definitief uit het assortiment: 301 naar het beste alternatief

Komt het product nooit meer terug, dan zet je een 301-redirect naar de meest logische opvolger. Dat is het vervangende model, of anders de categoriepagina waar het product in zat. Een 301 geeft het grootste deel van de opgebouwde waarde door.

Redirect nooit alles naar de homepage. Google ziet dat als een soft 404: een doorverwijzing die niets met het origineel te maken heeft. De waarde verdampt en de bezoeker die op een specifieke schoen zocht, staat opeens op je voorpagina en klikt weg.

Een concreet voorbeeld

Een webshop in tuinmeubelen verkocht een loungeset die uit de collectie ging. De opvolger was een vrijwel identiek model in een andere kleurstelling. Een 301 van de oude URL naar het nieuwe model hield het zoekverkeer op merknaam plus modelnaam grotendeels overeind. Was diezelfde pagina verwijderd met een 404, dan was het verkeer weg geweest en waren de links naar die pagina waardeloos geworden.

Wanneer een 404 wel mag

Heeft de pagina geen verkeer, geen links en geen zoekwoorden waarop hij scoort, en is er geen zinnig alternatief? Dan is een 410 (permanent verdwenen) of een nette 404 prima. Honderden loze redirects onderhouden kost meer dan het oplevert.

Twijfel je bij een grote opschoning welke pagina’s waarde hebben? Onze SEO-specialisten kijken naar de data voordat er iets weggaat.

« Back to Glossary Index