Een SEO-migratie uitvoeren: stap voor stap

« Back to Glossary Index

Een SEO-migratie is het geheel aan voorbereidingen en controles waarmee je organische posities en bezoekers vasthoudt terwijl een website ingrijpend verandert. Denk aan een verhuizing naar een nieuw domein, een andere URL-structuur, een overstap naar een ander CMS, een redesign of het samenvoegen van twee sites tot een.

Wat er op het spel staat

Google koppelt waarde aan URL’s, niet aan pagina’s zoals jij ze in je hoofd hebt. Een pagina die jarenlang links en vertrouwen heeft opgebouwd, verliest die waarde zodra de URL verdwijnt zonder dat de zoekmachine te horen krijgt waar de opvolger staat. Bij een slordige migratie zie je dat binnen enkele weken terug: posities zakken weg, het verkeer daalt en het kost maanden om terug te klimmen. Een goed voorbereide migratie geeft hooguit een tijdelijke schommeling.

Begin met een volledige inventarisatie

Voordat je iets aanraakt, leg je de oude situatie vast:

• Alle bestaande URL’s, via een crawl van de huidige site en je XML-sitemap.
• De URL’s die Google daadwerkelijk kent, uit Search Console en je serverlogs.
• Welke pagina’s verkeer, aanvragen en externe links opleveren.
• De huidige titels, meta descriptions, koppen en gestructureerde data.
• Een nulmeting van je posities op de zoekwoorden die er voor jou toe doen.

Die nulmeting is later je enige eerlijke maatstaf. Zonder die meting weet je na de livegang niet of het echt slechter gaat of dat je gevoel je parten speelt.

De redirectmapping is het hart van de operatie

Elke oude URL krijgt een nieuwe bestemming via een 301-redirect, een op een, naar de meest relevante opvolger. Alles naar de homepage sturen is de klassieke fout: Google leest dat als een verkapte 404 en de opgebouwde waarde verdampt.

Neem een webshop die overstapt van /product/12345 naar /hardloopschoenen/model-x. Die ene productpagina wijs je door naar die ene nieuwe productpagina. Bestaat het product niet meer, dan verwijs je naar de bijbehorende categorie, niet naar de voorpagina. Is er geen zinnige opvolger, geef dan gewoon een 410 terug.

Let ook op redirectketens. Als een oude http-URL eerst naar https gaat, daarna naar de www-variant en pas daarna naar de definitieve pagina, verlies je snelheid en crawlbudget. Kort elke keten in tot een enkele stap.

Wat er in de praktijk misgaat

• De site gaat live met de noindex-instelling van de testomgeving nog aan. Dit is de meest gemaakte blunder en blijft soms weken onopgemerkt.
• De robots.txt van de staging wordt meegekopieerd en blokkeert de hele site.
• Canonical tags wijzen nog naar het oude domein.
• Interne links verwijzen nog naar oude URL’s, waardoor elke klik door een redirect gaat.
• Tijdens het redesign wordt content ingekort omdat het mooier oogt, waarna pagina’s hun onderwerp kwijt zijn.

Rond de livegang

Zet de migratie live op een rustig moment, niet op vrijdagmiddag en niet in je drukste week. Dien daarna direct de nieuwe sitemap in, gebruik bij een domeinwissel de adreswijziging in Search Console, en crawl de nieuwe site om te controleren of alle redirects werken en of er geen 404’s of ketens zijn ontstaan.

Houd vervolgens minstens drie maanden de indexdekking, de posities en het organische verkeer in de gaten. Een dip in de eerste weken is normaal. Blijft het verkeer na een maand fors achter, dan zit de fout in de redirects, de indexering of de content. Twijfel je over de aanpak, laat dan vooraf een SEO-scan uitvoeren of leg de begeleiding bij een SEO specialist. Achteraf repareren kost altijd meer dan vooraf goed voorbereiden.

« Back to Glossary Index