Productpagina’s optimaliseren voor SEO

« Back to Glossary Index

Een productpagina optimaliseren voor SEO betekent dat je hem vindbaar maakt op de zoekvragen waarmee mensen een concreet artikel zoeken, en dat je hem zo inricht dat de klik ook tot een aankoop leidt. De zoekintentie is hier koopintentie, dus de lat ligt hoger dan bij een blogartikel.

De basis die vaak ontbreekt

Verreweg de grootste fout in webshops is de fabrikantentekst. Duizenden shops verkopen hetzelfde product en gebruiken allemaal dezelfde omschrijving die de leverancier meelevert in de feed. Google ziet honderd identieke pagina’s en kiest er een, meestal die van de partij met de meeste autoriteit. Dat ben jij niet.

Schrijf per product dat er echt toe doet een eigen tekst. Niet alleen specificaties, maar de dingen die klanten aan de telefoon vragen: valt hij groot of klein, past hij op mijn model, hoe lang gaat hij mee, wat zit erbij. Bij honderden producten is dat niet haalbaar voor alles. Begin bij je bestsellers en je marge-artikelen.

Techniek en structured data

• Product-schema met prijs, beschikbaarheid, merk en reviews. Dat levert sterren en prijzen in de zoekresultaten op en dat scheelt zichtbaar in de doorklikratio.
• Unieke title met merk plus type plus een onderscheidend element, en een meta description die een reden geeft om te klikken.
• Canonical naar de hoofdvariant als hetzelfde product in vijf kleuren op vijf URL’s staat.
• Uitverkochte producten niet zomaar verwijderen. Laat de pagina staan met een alternatief, of redirect naar de opvolger. Een 404 op een geindexeerde productpagina is weggegooid verkeer.
• Afbeeldingen gecomprimeerd, met een echte alt-tekst en niet met de bestandsnaam IMG_2831.

Wat de conversie doet stijgen

Reviews, echte foto’s van het product in gebruik, duidelijke levertijd en verzendkosten boven de vouw. Een concreet voorbeeld: een shop in gereedschap voegde bij de tien bestverkochte producten een eigen tekst toe met de vragen die de klantenservice het vaakst kreeg, plus een korte uitleg over de garantie. Die pagina’s kregen niet alleen meer bezoek, maar ook aantoonbaar minder telefoontjes over dezelfde vragen.

De verhouding met de categorie

Reken erop dat het brede zoekverkeer via de categoriepagina binnenkomt en de specifieke zoekvraag via het product. Beide hebben aandacht nodig, maar de categorie levert doorgaans het volume. Wil je hulp bij de prioritering, dan is SEO uitbesteden vaak sneller dan het zelf uitzoeken.

« Back to Glossary Index