Voorspellende analyse in SEO

« Back to Glossary Index

Voorspellende analyse in SEO is het gebruiken van bestaande data om te schatten wat een ingreep gaat opleveren, voordat je hem doet. Niet om er een belofte van te maken, maar om te kunnen kiezen: welke twintig pagina’s pak je eerst als je er honderd hebt?

De rekensom

De basis is simpel. Je neemt het geschatte zoekvolume van een zoekwoord, vermenigvuldigt dat met de doorklikratio die bij de positie hoort die je wilt bereiken, en daarna met de conversieratio van die pagina en de gemiddelde waarde van een klant.

Een pagina staat op positie 9 en krijgt volgens Search Console 2.000 vertoningen per maand met 30 klikken. Bereik je positie 3, dan gaat de CTR grofweg van 1,5 naar 7 tot 10 procent. Dat zijn ruwweg 140 tot 200 klikken. Converteert die pagina op 3 procent en is een klant 800 euro waard, dan praat je over 3.000 tot 5.000 euro per maand. Presenteer dat als bandbreedte, nooit als getal met twee decimalen.

Waar de data vandaan komt

• Search Console: 16 maanden historie met echte vertoningen, klikken en posities van jouw site. Dit is je betrouwbaarste bron, want het zijn jouw cijfers en niet een schatting.
• GA4: conversieratio’s per landingspagina.
• Keyword-tools: zoekvolumes voor termen waarop je nog helemaal niet scoort.
• Seizoenspatroon: haal dat uit je eigen historie, niet uit een algemene grafiek. Een dakdekker en een boekhouder hebben tegengestelde pieken.

Waar het misgaat

De grootste denkfout is werken met vaste CTR-tabellen alsof de zoekresultatenpagina er nog uitziet als in 2015. Staat er boven jouw zoekwoord een AI Overview, een shoppingblok, vier advertenties en een kaartblok, dan is de organische positie 1 goed voor een fractie van wat die tabel belooft. Kijk altijd eerst naar de SERP zelf voor je gaat rekenen.

De tweede is de tijdsdimensie weglaten. Een forecast die zegt dat je over een jaar 5.000 euro per maand extra draait, klopt misschien, maar de opbouw daarnaartoe verloopt niet lineair. En de derde: een forecast presenteren als garantie. Wie een gegarandeerd bedrag belooft op basis van een rekensom, heeft die rekensom niet begrepen.

Wij gebruiken dit vooral om te prioriteren. Hoe die volgorde eruitziet, lees je bij onze SEO-aanpak.

« Back to Glossary Index