Onbetaalde zoekresultaten

Onbetaalde zoekresultaten zijn de vermeldingen in Google waar niemand voor betaalt: je staat er omdat het algoritme jouw pagina de meest geschikte vindt voor die zoekopdracht. Ze worden ook organische resultaten genoemd. Alles wat je doet om daar hoger te komen, valt onder SEO.

Het verschil met advertenties

Boven en soms onder de organische resultaten staan advertenties, herkenbaar aan het label “Gesponsord”. Daar betaalt de adverteerder per klik. Zet hij zijn budget uit, dan is hij dezelfde dag weg. Een organische positie kun je niet kopen, niet bij Google en niet bij een bureau. Je verdient hem, of je verdient hem niet.

Hoe je positie tot stand komt

Google weegt honderden signalen, maar in de praktijk komt het neer op vier dingen:

• Kan Google je pagina lezen? Techniek, indexering, laadtijd.
• Gaat de pagina echt over de zoekopdracht? En sluit hij aan bij de intentie: wil de zoeker kopen, vergelijken of leren?
• Is de pagina goed genoeg? Volledig, actueel, van iemand die er verstand van heeft.
• Vinden anderen dat ook? Links en vermeldingen van buitenaf.

Waarom die posities zoveel waard zijn

De bovenste organische resultaten pakken het leeuwendeel van de klikken. Wie op plek 8 staat, wordt wel getoond maar nauwelijks aangeklikt. Het verschil tussen de eerste en de tweede pagina is niet gradueel, het is een klif. Daar komt bij dat een deel van de zoekers advertenties bewust overslaat en direct naar het eerste onbetaalde resultaat scrolt.

Waar het in de praktijk misgaat

Twee klassiekers. De eerste: rankings vieren in plaats van omzet meten. Een schoonmaakbedrijf dat op plek 1 staat voor “schoonmaakbedrijf Rotterdam” heeft iets waardevols. Datzelfde bedrijf op plek 1 voor “wat is glasbewassing” heeft verkeer zonder klanten.

De tweede: te snel opgeven. Organische posities bewegen langzaam en niet lineair. Je kunt drie maanden niets zien gebeuren en dan in twee weken tien plaatsen stijgen omdat een technische fix eindelijk is opgepikt.

Wil je weten op welke onbetaalde zoekwoorden je nu al meelift zonder het te weten, laat dan een SEO-scan draaien of leg het voor aan een SEO-specialist.