Keyword (zoekwoord)

Een keyword (in het Nederlands: zoekwoord of zoekterm) is het woord of de woordcombinatie die iemand intypt in Google. Het is het startpunt van elke SEO-strategie, want als je niet weet welke woorden je klanten gebruiken, weet je ook niet waarop je gevonden moet worden.

Achter elk keyword zit een bedoeling

Twee zoekwoorden kunnen over hetzelfde onderwerp gaan en toch iets totaal anders betekenen. Iemand die “hoe werkt een warmtepomp” typt wil informatie. Iemand die “warmtepomp laten installeren” typt wil een offerte. Diezelfde persoon zit in een ander stadium en verwacht een ander soort pagina. Zet je op beide zoekwoorden dezelfde dienstpagina in, dan verlies je er één.

Grofweg onderscheid je: informatieve zoekwoorden (uitleg), commerciële zoekwoorden (vergelijken, oriënteren) en transactionele zoekwoorden (kopen, aanvragen, bestellen). Bij navigatie zoekt iemand simpelweg een specifiek merk of bedrijf.

Zoekvolume is niet het belangrijkste getal

Het is verleidelijk om te mikken op het woord met het hoogste volume. Dat is meestal de duurste en de minst opbrengende keuze. “Verzekering” wordt tienduizenden keren per maand gezocht, maar wie dat typt weet nog niets en koopt niets. “Beroepsaansprakelijkheidsverzekering zzp architect” wordt misschien 40 keer per maand gezocht, en elke zoeker daarvan is een concrete lead.

Lange, specifieke zoekwoorden (long tail) hebben lager volume, minder concurrentie en een veel hogere kans op een aanvraag. Voor de meeste mkb-bedrijven is dat waar het geld zit.

Hoe je aan zoekwoorden komt

• Google Search Console: waarop word je nu al getoond zonder dat je erop stuurt?
• De autocomplete van Google en het blok “gerelateerde zoekopdrachten” onderaan.
• Je eigen klanten. Welke woorden gebruiken zij aan de telefoon? Vaak niet je vakjargon.
• De pagina’s van de partijen die nu boven je staan.

Wat er misgaat

De grootste fout is meerdere pagina’s op hetzelfde zoekwoord richten. Dan concurreer je met jezelf en weet Google niet welke pagina hij moet tonen. Eén zoekwoord, één pagina. De tweede fout is jargon gebruiken dat alleen jij kent. Een dakdekker die overal “bitumineuze dakbedekking” schrijft, wordt niet gevonden door iemand die “plat dak vervangen” typt.

Weet je niet welke zoekwoorden bij jouw diensten passen, dan is dat het eerste wat een SEO specialist voor je uitzoekt.