Google Analytics 4 gebruiken voor je SEO-campagnes

« Back to Glossary Index

Google Analytics 4 (GA4) is het meetplatform van Google waarmee je ziet wat bezoekers op je website doen: waar ze vandaan komen, welke pagina’s ze bekijken en of ze uiteindelijk iets aanvragen of kopen. Voor SEO gebruik je het om te controleren of het verkeer dat je binnenhaalt ook daadwerkelijk iets oplevert.

Wat GA4 wel en niet meet

Belangrijk om te weten: GA4 laat níet zien op welk zoekwoord iemand binnenkwam. Daarvoor heb je Google Search Console nodig. GA4 begint pas te meten op het moment dat iemand op je site is. De twee vullen elkaar aan, en je kunt Search Console aan GA4 koppelen zodat je een deel van die data naast elkaar ziet.

De rapporten die je echt gebruikt

• Verkeersbronnen. Filter op het kanaal “Organic Search”. Alleen dat is je SEO-verkeer. Zonder dat filter kijk je naar een mix van advertenties, e-mail en direct verkeer, en trek je verkeerde conclusies.
• Landingspagina’s. Dit is het belangrijkste rapport voor SEO. Het toont per pagina hoeveel organische sessies binnenkomen en hoeveel daarvan converteren.
• Conversies (key events). Een formulierverzending, een telefoonklik, een aanvraag. Zonder dit meet je bezoekers, niet resultaat.
• Vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Veel branches zijn seizoensgebonden. Een daling in juli zegt niets als juli altijd rustig is.

Instellen wat er toe doet

Standaard telt GA4 vanalles als “engagement” wat voor jou niets waard is. Zet zelf gebeurtenissen op die er wél toe doen: een verzonden contactformulier, een klik op een telefoonnummer, een download van een offerteformulier. Markeer die als key event. Pas daarna kun je in het landingspagina-rapport zien welke SEO-pagina’s daadwerkelijk aanvragen opleveren.

Een voorbeeld. Een adviesbureau ziet dat een blogartikel maandelijks 900 organische bezoekers trekt en de dienstpagina maar 120. Zonder conversiemeting lijkt het blog de winnaar. Met conversiemeting blijkt: het blog levert nul aanvragen op, de dienstpagina zeven. De conclusie is dan niet “stop met bloggen”, maar “zet in dat blog een fatsoenlijke doorverwijzing naar de dienstpagina”.

Wat er misgaat

Sturen op sessies. Bezoekersaantallen voelen als vooruitgang, maar een bezoeker die niets vraagt is een bezoeker die niets oplevert. Andere klassieker: een consent-banner die alle meting blokkeert totdat iemand accepteert, waardoor je cijfers structureel te laag zijn en je denkt dat je SEO niet werkt. Controleer dat eerst voor je aan je content gaat sleutelen.

Weet je niet zeker of je meting klopt, dan is dat een van de dingen die we in een SEO-scan nakijken.

« Back to Glossary Index