SEO voor Bing: zo kom je hoger in Microsoft’s zoekmachine

« Back to Glossary Index

SEO voor Bing is het afstemmen van je website op de manier waarop de zoekmachine van Microsoft pagina’s crawlt, beoordeelt en rangschikt. Bing voedt niet alleen Bing.com, maar ook Yahoo, Ecosia en een deel van de resultaten in DuckDuckGo. Het overlapt voor het grootste deel met wat je voor Google doet, maar er zijn genoeg verschillen om er apart naar te kijken.

Waarom Bing de moeite waard kan zijn

In Nederland is het aandeel van Bing klein vergeleken met Google. Toch is het verkeer dat eruit komt vaak interessant. Bing is de standaardzoekmachine in Windows en Edge, en op veel zakelijke werkplekken wordt die standaard nooit aangepast. Bied je B2B-diensten of software aan, dan zie je dat terug in je statistieken. De concurrentie is bovendien lager: veel bedrijven doen letterlijk niets aan Bing, waardoor een fatsoenlijk geoptimaliseerde pagina er sneller bovenaan staat.

Waar Bing anders werkt dan Google

Bing weegt een aantal signalen anders. De belangrijkste verschillen die je in de praktijk merkt:

• Letterlijke zoekwoorden tellen zwaarder. Bing hecht meer waarde aan de exacte term in je paginatitel, je H1 en je URL. Google begrijpt synoniemen en context beter, Bing leunt sterker op wat er letterlijk staat.
• JavaScript is riskanter. Bing rendert JavaScript, maar minder betrouwbaar dan Google. Content die pas na het laden door de browser wordt opgebouwd, loopt het risico niet te worden geïndexeerd. Server-side rendering of statische HTML is veiliger.
• Afbeeldingen wegen mee. Bing is sterk in beeldzoeken. Een beschrijvende bestandsnaam en een alt-tekst die vertelt wat er te zien is, leveren hier meer op dan bij Google.
• IndexNow. Bing ondersteunt dit protocol, waarmee je nieuwe of gewijzigde URL’s direct aanmeldt in plaats van te wachten tot de crawler langskomt. In WordPress regel je dat met een plugin, en de indexering gaat daarna vaak binnen een dag.

Bing Webmaster Tools instellen

Bing Webmaster Tools is gratis en je kunt je site er in één klik importeren vanuit Google Search Console, inclusief verificatie. Daarmee heb je meteen toegang tot je vertoningen, klikken en posities in Bing. Twee onderdelen zijn extra bruikbaar: de sitescan die technische fouten oplevert, en de zoekwoordonderzoekstool die echte zoekvolumes teruggeeft zonder dat je er een advertentiebudget voor hoeft te hebben. Voor een eerste beeld van je zoekwoorden is dat een prima alternatief.

Wat er in de praktijk misgaat

De meest voorkomende fout is dat Bingbot simpelweg buiten de deur staat. Veel hostingpartijen en CDN’s hebben botfilters aanstaan die alleen Googlebot expliciet doorlaten. Andere crawlers krijgen een 403 of worden gerate-limit. Het gevolg: de site staat prima in Google en is in Bing nauwelijks te vinden. Het klassieke geval is een webshop waarvan de firewall Bingbot als verdacht verkeer aanmerkt en tegenhoudt. De productpagina’s komen dan nooit in de index terecht, hoe goed de teksten ook zijn, en aan de content sleutelen verandert daar niets aan.

Controleer daarom drie dingen voordat je aan de inhoud gaat sleutelen: staat Bingbot niet geblokkeerd in je robots.txt, laat je firewall of CDN de crawler door, en is je XML-sitemap in Bing Webmaster Tools aangemeld. Pas als die basis klopt, heeft optimaliseren zin.

De volgorde die werkt

Behandel Bing niet als een apart project. Zet je website goed neer voor Google, want dat is waar het volume zit, en vang de verschillen daarna af. Concreet: zorg dat de belangrijkste zoekterm letterlijk in je titel en H1 staat, dat je content in de HTML zit en niet pas na het laden verschijnt, dat je afbeeldingen alt-teksten hebben en dat Bingbot vrij baan heeft. Daarmee heb je het grootste deel van het verschil te pakken.

Wil je weten of jouw site technisch klaar is voor beide zoekmachines? Vraag een gratis SEO-scan aan, dan kijken we mee naar de crawlbaarheid en de indexering.

« Back to Glossary Index