Content gap analyse uitvoeren in Ahrefs

« Back to Glossary Index

Een content gap analyse is een vergelijking waarbij je opzoekt op welke zoekwoorden je concurrenten wel ranken en jij niet. In Ahrefs doe je dat met de tool Content Gap: je vult jouw domein in, zet er een aantal concurrenten naast en krijgt een lijst met zoekwoorden waar je op dit moment niets mee doet. Dat lijstje is je werkvoorraad.

Hoe de tool werkt

Ga in Site Explorer naar je eigen domein en open Content Gap onder Organic search. Je vult daar twee tot vier concurrenten in. Vervolgens laat Ahrefs zien welke zoekwoorden in de rankings van die concurrenten voorkomen en in die van jou niet.

Twee instellingen bepalen wat je terugkrijgt. Ten eerste kun je aangeven of een zoekwoord bij alle concurrenten moet voorkomen of bij minstens een. Op alle concurrenten filteren geeft een korter maar scherper lijstje: als drie partijen in jouw markt allemaal op hetzelfde zoekwoord ranken, is het waarschijnlijk relevant. Ten tweede kun je kiezen of je jouw eigen posities helemaal uitsluit of alleen posities buiten de top tien meeneemt. Die tweede optie is vaak nuttiger, want een zoekwoord waarop je al op plek 14 staat is doorgaans sneller te winnen dan een zoekwoord waar je nergens voorkomt.

Kies de juiste concurrenten

De uitkomst is zo goed als de concurrenten die je invult. Neem niet automatisch de grootste namen uit je branche. Een lokale installateur die zichzelf vergelijkt met een landelijke groothandel krijgt honderden productzoekwoorden terug waar hij nooit iets mee gaat doen.

Beter is het om te kijken wie er daadwerkelijk boven je staat op de zoekwoorden waar jij op mikt. Zoek een handvol van je belangrijkste zoektermen op in Google, noteer welke domeinen steeds terugkomen en gebruik die. Dat zijn je echte zoekmachineconcurrenten, en dat is iets anders dan je commerciele concurrenten.

Van lijst naar content

De ruwe export is meestal een paar honderd tot een paar duizend regels. Die ga je niet allemaal gebruiken. Filter eerst op zoekvolume en op keyword difficulty, en gooi daarna handmatig alles weg dat niets met je aanbod te maken heeft.

Wat overblijft groepeer je op zoekintentie. Zoekwoorden die dezelfde vraag stellen horen op een pagina, niet op vijf. Een voorbeeld: een hoveniersbedrijf ziet in de analyse “kosten tuinaanleg”, “wat kost een tuin laten aanleggen” en “prijs tuinaanleg per m2” terugkomen. Dat zijn geen drie artikelen. Dat is een prijzenpagina met een duidelijke uitleg en, als het kan, echte richtprijzen. Google behandelt die zoekopdrachten als een cluster, en dat moet jij ook doen.

Waar het in de praktijk misgaat

De meest gemaakte fout is de lijst behandelen als een contentkalender. Je ziet 200 gaten, je schrijft 200 stukken en vervolgens ranken ze geen van alle, omdat ze dun zijn en niets toevoegen aan wat er al staat. Een gat vullen is pas zinvol als je iets te vertellen hebt dat de bestaande resultaten niet bieden.

De tweede fout is negeren waarom je concurrent op dat zoekwoord scoort. Soms is dat een sterk artikel, soms is het puur autoriteit en een berg links. In dat laatste geval win je het niet met tekst alleen en heb je ook linkbuilding nodig.

De derde fout is de analyse eenmalig doen. Markten schuiven, concurrenten publiceren door. Zet het op de agenda, bijvoorbeeld elk kwartaal, en vergelijk met de vorige keer. Wil je liever dat iemand die analyse voor je doet en er meteen een plan aan hangt? Kijk dan naar onze aanpak of vraag een gratis SEO-scan aan.

« Back to Glossary Index