Duplicate content

Duplicate content is inhoud die identiek of vrijwel identiek op meerdere URL’s te vinden is, binnen je eigen website of verspreid over meerdere websites. Zoekmachines moeten dan kiezen welke versie ze tonen, en die keuze pakt niet altijd uit zoals jij wilt.

Er is geen “duplicate content penalty”

Google straft je niet voor dubbele content, tenzij het duidelijk gaat om misleiding: hele sites die andermans teksten kopiëren om te ranken. In normale gevallen kiest Google simpelweg één versie als de canonieke en negeert de rest. Het probleem zit in de gevolgen daarvan.

• Google kiest mogelijk een andere URL dan jij wilt laten ranken.
• Linkwaarde raakt versnipperd over meerdere versies van dezelfde pagina.
• Crawlcapaciteit gaat op aan varianten in plaats van aan nieuwe pagina’s.

Waar het vandaan komt

Meestal niet uit luiheid, maar uit techniek. Klassiekers:

• Dezelfde pagina bereikbaar op http en https, met en zonder www, met en zonder afsluitende slash.
• Filter- en sorteer-URL’s in een webshop, zoals ?kleur=blauw&sort=prijs, die telkens dezelfde producten tonen.
• Paginering die op elke pagina dezelfde categorietekst herhaalt.
• Productbeschrijvingen die letterlijk van de leverancier zijn overgenomen, precies zoals honderd andere webshops dat deden.
• Losse landingspagina’s per plaats waarin alleen de plaatsnaam is vervangen.

Dat laatste is de gevaarlijkste. Twintig pagina’s die alleen verschillen in de plaatsnaam is thin content en dat werkt niet meer. Wil je echt lokaal scoren, dan moet elke pagina eigen inhoud hebben: eigen projecten, eigen werkgebied, eigen informatie. Kijk voor de aanpak bij lokale SEO.

Oplossen

De canonical tag is je belangrijkste gereedschap: je wijst per pagina aan welke URL de originele is. Verder: zet redirects van varianten naar de hoofdversie, sluit filter-URL’s uit van indexering met noindex of via parameterafhandeling, en herschrijf overgenomen leveranciersteksten.

Een voorbeeld: een webshop had 4.000 producten en bijna 60.000 geïndexeerde URL’s door filtercombinaties. Na het instellen van canonicals en het uitsluiten van de filterparameters kromp de index naar iets dat klopte, en werd de crawlcapaciteit besteed aan de productpagina’s die er echt toe deden.