Zoekwoordkannibalisatie: wanneer je eigen pagina’s elkaar in de weg zitten

« Back to Glossary Index

Zoekwoordkannibalisatie is de situatie waarin meerdere pagina’s van je eigen website op dezelfde zoekterm mikken, waardoor Google niet weet welke hij moet tonen. In plaats van één sterke pagina heb je er twee of drie die elkaar verzwakken: ze verdelen de interne links, de externe links en de relevantiesignalen over elkaar, en geen van allen komt echt bovenaan.

Hoe het ontstaat

Vrijwel altijd door groei zonder plan. Er staat al een dienstenpagina over “SEO-teksten schrijven”. Twee jaar later schrijft iemand een blog met de titel “Zo schrijf je goede SEO-teksten”, en een jaar later nog een over “SEO-teksten: waar let je op”. Alle drie behandelen ze hetzelfde onderwerp en mikken ze op dezelfde zoekopdracht. Niemand deed iets fout, er was alleen niemand die het overzicht hield.

In webshops komt het uit een andere hoek. Filter- en sorteer-URL’s, tags en categorieën die grotendeels hetzelfde assortiment tonen, leveren tientallen pagina’s op die om dezelfde zoekterm vechten.

Hoe je het herkent

De snelste controle kost een minuut. Zoek in Google op site:jouwdomein.nl gevolgd door je zoekterm en kijk hoeveel van je eigen pagina’s terugkomen die serieus op die term mikken. Staan er meerdere, dan is er een kans op kannibalisatie.

De betrouwbare controle doe je in Google Search Console. Ga naar het prestatierapport, filter op de zoekopdracht en zet daarna de weergave op pagina’s. Zie je dat er in de loop van de tijd verschillende URL’s op die ene zoekterm verschijnen, dus de ene week pagina A en de andere week pagina B, dan is Google aan het wisselen. Dat is het duidelijkste signaal dat er is: Google kan niet kiezen, dus kiest hij steeds opnieuw.

Let ook op posities die vastzitten rond plek 8 tot 15 terwijl je twee pagina’s over hetzelfde onderwerp hebt. Dat is vaak niet een zwakke pagina, maar twee halve.

Niet elke overlap is kannibalisatie

Twee pagina’s die dezelfde woorden bevatten, is geen probleem. Het gaat om de zoekintentie. Een pagina die uitlegt wat linkbuilding is, en een pagina waarop je linkbuilding kunt afnemen, dienen twee verschillende zoekopdrachten met twee verschillende bedoelingen. Die concurreren niet. Ga dus niet samenvoegen op basis van woordoverlap alleen, want dan sloop je content die prima werkt.

Zo los je het op

Er zijn vier oplossingen, in volgorde van voorkeur:

1. Samenvoegen. Kies de sterkste pagina, meestal die met de meeste links en de beste positiegeschiedenis. Verplaats het bruikbare deel van de andere teksten daarheen en zet een 301-redirect van de oude URL’s naar de nieuwe. Dit is in de meeste gevallen het juiste antwoord.
2. Herschrijven en scheiden. Wil je beide pagina’s houden, geef ze dan echt een ander doel. Trek de een naar informatie en de ander naar aanschaf, en pas de titels, koppen en interne links daarop aan.
3. Interne links bijsturen. Verwijs met de ankertekst van je zoekterm consequent naar de pagina die moet winnen, en niet meer naar de andere. Dit alleen werkt zelden, maar het versterkt de eerste twee oplossingen.
4. Canonicals of noindex. Voor filter- en tagpagina’s in webshops die je technisch niet kwijt kunt, is een canonieke verwijzing naar de hoofdcategorie de oplossing.

Voorkomen is minder werk

Houd een eenvoudige lijst bij waarin per pagina één primaire zoekterm staat. Voor je een nieuw stuk schrijft, controleer je die lijst. Bestaat de term al, dan verbeter je de bestaande pagina in plaats van er een nieuwe naast te zetten. Dat is bijna altijd het snellere pad naar een hogere positie, en het scheelt je een opruimactie over twee jaar. Wil je zo’n inventarisatie voor je hele site, dan zit die standaard in onze aanpak.

« Back to Glossary Index