Google Ads-campagne (voorheen AdWords)

« Back to Glossary Index

Een Google Ads-campagne is de bovenste laag in een Google Ads-account waarin je vastlegt wat je met je advertenties wilt bereiken: welk doel, welk dagbudget, welk netwerk, welke locatie en welke biedstrategie. Onder die campagne hangen advertentiegroepen, en daaronder de zoekwoorden en advertenties zelf. De naam AdWords is in 2018 vervallen, maar wordt in de praktijk nog volop gebruikt.

De structuur van een account

De hiërarchie is simpel en het loont om je eraan te houden:

• Account: één bedrijf, één facturatie.
• Campagne: budget, doel, netwerk (Zoeken, Display, Shopping, Video, Performance Max) en targeting op locatie en taal.
• Advertentiegroep: een thematisch clusterje zoekwoorden met bijpassende advertenties.
• Zoekwoorden en advertenties: waar de klik daadwerkelijk vandaan komt.

Een loodgieter die zowel spoedklussen als badkamerrenovaties doet, zet daar twee campagnes voor op. Spoed vraagt om een hoger bod, korte teksten met een telefoonnummer en advertenties die dag en nacht draaien. Badkamerrenovatie is een oriëntatietraject en verdient een eigen landingspagina en een ander bod. In één campagne gooien betekent dat het ene budget het andere opeet.

Wat een campagne kost en oplevert

Je betaalt per klik, niet per vertoning. Wat je per klik betaalt hangt af van de concurrentie op het zoekwoord en van je kwaliteitsscore: een cijfer dat Google geeft op basis van de verwachte klikfrequentie, de relevantie van de advertentie en de ervaring op de landingspagina. Een hogere kwaliteitsscore betekent een lagere klikprijs voor dezelfde positie. Adverteren op een pagina die niet aansluit op de advertentie, is dus letterlijk duurder.

De klassieke fouten

Geen uitsluitingszoekwoorden instellen is de duurste. Zonder die lijst betaal je voor zoekopdrachten met “gratis”, “vacature” of “zelf doen” erin. Verder: doorlinken naar de homepage in plaats van een pagina die het aanbod uit de advertentie behandelt, en conversietracking niet inrichten, waardoor je nooit weet welke klik geld heeft opgeleverd.

Ads en SEO naast elkaar

Advertenties leveren direct verkeer op, maar stoppen zodra je stopt met betalen. Organische posities bouwen langzaam op en blijven staan. De combinatie werkt goed: gebruik Ads om te testen welke zoekwoorden echt aanvragen opleveren en zet die kennis in bij je SEO-aanpak.

« Back to Glossary Index