Linkbuilding strategie: zo bouw je autoriteit op
Welke backlinks je wilt, waar je ze vandaan haalt en in welke volgorde je te werk gaat.
Een linkbuilding strategie is het plan waarin je vastlegt welke backlinks je wilt hebben, waar je ze vandaan haalt, in welk tempo en met welke ankerteksten. Zonder dat plan wordt linkbuilding een verzameling losse acties die elkaar niet versterken, en in het slechtste geval een risico voor je site.
De volgorde hieronder is de volgorde waarin je het aanpakt. Wie stap drie overslaat en meteen links gaat inkopen, betaalt daar later voor.
Zorg eerst dat er iets te linken valt
Niemand linkt naar een verkooppagina met drie alinea’s en een offerteknop. Voordat je één mail verstuurt, moet er op je site iets staan waar een ander redelijkerwijs naar zou willen verwijzen. Dat kan van alles zijn: een rekentool, een sjabloon dat mensen kunnen downloaden, eigen cijfers uit je administratie, een uitgebreide handleiding voor iets waar jouw markt mee worstelt, of een pagina die een lokaal onderwerp beter behandelt dan wie ook.
Een installateur die een pagina maakt met de actuele subsidiebedragen per gemeente, inclusief de voorwaarden, heeft iets in handen. Daar linken lokale nieuwssites, forums en collega’s naar, omdat het hun lezers helpt. Een pagina met de kop “Wij zijn de beste installateur” krijgt nooit een link.
Bepaal welke links je nodig hebt
Kijk naar de partijen die staan waar jij wilt staan en bekijk waar hun links vandaan komen. Dat geeft je een lijst met sites die in jouw markt kennelijk als bron gelden. Beoordeel die lijst op drie punten:
- Relevantie. Sluit het onderwerp van de site aan bij het jouwe? Een link vanaf een vakblad in jouw branche is meer waard dan een link vanaf een algemene nieuwsbrievensite.
- Echtheid. Heeft de site eigen bezoekers, eigen posities en een redactie die daadwerkelijk keuzes maakt?
- Bestemming. Wijst de link naar je homepage of naar een specifieke pagina? Je hebt allebei nodig, maar de pagina’s waarmee je geld verdient, krijgen doorgaans te weinig aandacht.
Let ook op je ankerteksten. Een profiel waarin vijftig links allemaal exact “goedkope zonnepanelen” als ankertekst hebben, ziet er onnatuurlijk uit. In een gezond profiel staan merknamen, kale URL’s, woorden als “hier” en “op deze pagina”, en af en toe een beschrijvende ankertekst.
Waar je links vandaan haalt
Deze kanalen werken, en ze werken beter naarmate je ze combineert.
- Je eigen netwerk. Leveranciers met een dealerpagina, klanten die een referentie willen plaatsen, partners, brancheverenigingen waar je al lid van bent. Dit is de goedkoopste linkbron die er is en vrijwel iedereen laat hem liggen.
- Vakmedia en lokale media. Heb je iets te melden dat nieuws is, denk aan eigen onderzoek, een opvallende verhuizing of een standpunt over een ontwikkeling in je branche, dan is een redacteur bereikbaar.
- Gastartikelen. Alleen op sites waar je doelgroep komt en alleen met een stuk dat je ook zonder de link geschreven zou hebben.
- Sponsoring en lokale verbanden. Een sportclub, een evenement, een goed doel in de regio. Vaak levert dat een link op vanaf een site die stevig lokaal verankerd is, wat vooral voor lokale SEO nuttig is.
- Vermeldingen zonder link. Zoek naar plekken waar je bedrijfsnaam al genoemd wordt zonder dat er een link bij staat. Een vriendelijk mailtje aan de redactie lost dat vaak in één keer op.
- Kapotte links. Vind een dode link op een relevante pagina, maak of wijs een pagina aan die het onderwerp behandelt en meld het bij de beheerder.
Tempo en volgorde
Bouw in een tempo dat past bij de groei van je site. Een website die twee jaar niets deed en dan opeens veertig backlinks per maand binnenharkt, valt op. Verspreid het, wissel de bronnen af en wissel de bestemmingen af.
Begin bij de pagina’s die commercieel het meeste opleveren en die al net buiten de top tien staan. Daar is de winst van een paar goede links het grootst. Pagina’s die op plek 80 staan, krijg je met linkbuilding alleen niet naar boven, daar is eerst inhoudelijk werk nodig.
Wat het je kost als je het fout doet
Gekochte links uit pakketten, linkfarms en privé-netwerken van lege sites zijn geen grijs gebied meer. Google herkent die patronen en rekent er systematisch op af. De gevolgen lopen uiteen van links die simpelweg genegeerd worden, waarmee je je geld hebt weggegooid, tot een handmatige maatregel waarbij je site zichtbaar terugvalt.
Het opruimen daarna kost meer tijd dan het opbouwen ooit gekost heeft. Je moet de links laten verwijderen, wat vaak niet lukt omdat de verkoper niet meer reageert, of ze afwijzen via het disavow-bestand. Vervolgens wacht je maanden tot het herstel doorkomt. Reken erop dat je in die periode een flink deel van je organische aanvragen kwijt bent.
De vuistregel: als de enige reden dat een link bestaat het feit is dat jij ervoor betaald hebt, is het risico voor jou. Wil je dit werk uit handen geven aan iemand die met echte sites werkt, kijk dan bij linkbuilding uitbesteden.
Vrijblijvend sparren?
Laat je gegevens achter, dan bellen we je terug.
Benieuwd waar jij nu staat?
Laat je website achter, dan sturen we je een gratis scan met de punten die je positie tegenhouden.
Veelgestelde vragen
Bij je eigen site. Zorg eerst dat er een pagina staat waar een ander redelijkerwijs naar zou willen verwijzen, bijvoorbeeld een tool, eigen cijfers of een handleiding. Zonder zo’n aanleiding is elke linkaanvraag een bedelbrief.
Betaalde links moeten volgens Google een sponsored-label krijgen, waarmee ze geen ranking-waarde meer doorgeven. Links kopen zonder dat label is tegen de richtlijnen en kan leiden tot verlies van posities of een handmatige maatregel.
Er is geen hard getal. Waar het om gaat is dat de groei past bij de rest van je site: bij een site die verder nauwelijks beweegt, valt een plotselinge stroom nieuwe links op. Spreid het en wissel bronnen en bestemmingen af.