Gratis SEO tools zijn hulpmiddelen waarmee je zonder abonnement kunt zien hoe je website presteert in de zoekresultaten, waar hij technisch tekortschiet en welke zoekwoorden kansrijk zijn. Voor een kleine of middelgrote site kom je er verder mee dan je zou denken.
Begin bij Google zelf
Google Search Console is geen keuze maar een vertrekpunt. Het is de enige plek met echte data over jouw site: op welke zoekopdrachten je wordt getoond, hoe vaak er geklikt wordt, op welke positie je gemiddeld staat en welke pagina’s Google wel of niet heeft geindexeerd. Elke betaalde tool die posities belooft, schat. Search Console meet.
Bing Webmaster Tools is de vergeten tweelingbroer en kost je vijf minuten om te koppelen. De zoekwoorddata die je daar krijgt, mag je gratis gebruiken en dat is bij Google niet zo ruim geregeld.
Techniek en snelheid
- PageSpeed Insights en Lighthouse (ingebouwd in Chrome) geven je de Core Web Vitals plus concrete verbeterpunten. Kijk vooral naar de veldata bovenaan, dat zijn echte bezoekers, en niet alleen naar de labscore eronder.
- De Rich Results Test en de Schema Markup Validator vertellen je of je gestructureerde data klopt en of Google er iets mee kan.
- De gratis versie van Screaming Frog crawlt 500 URL’s en vindt daarmee de meeste 404’s, redirectketens en dubbele titels op een kleine site.
- Een browser-extensie voor on-page controle laat je in een klik zien welke titel, canonical, robots-instructie en koppenstructuur een pagina heeft. Handig bij concurrentiecheck.
Zoekwoorden zonder betaald pakket
Volledig gratis zoekwoordonderzoek bestaat, maar je moet meerdere bronnen combineren. De Google Ads Keyword Planner geeft volumes, al toont hij zonder actieve campagne alleen brede bandbreedtes. Google Trends laat zien of een onderwerp groeit of wegzakt en verschilt per regio. De autocomplete-suggesties en het blok Andere vragen in de zoekresultaten zijn letterlijk wat mensen intypen, gratis en actueel.
Een praktisch voorbeeld. Een installateur wil weten waarop hij moet inzetten. In Search Console blijkt hij al te verschijnen op zoekopdrachten waarvoor hij geen enkele pagina heeft, alleen een vage vermelding in een blog. Dat is een gratis, harde aanwijzing voor de volgende pagina die hij moet maken. Geen tool nodig, alleen de data die er al staat.
Controleer wat de bezoeker ziet
Twee dingen die niets kosten en die veel mensen overslaan. De eerste: bekijk je eigen pagina’s in de zoekresultaten. Typ je zoekterm in, kijk welke titel en omschrijving Google toont, en vraag je af of jij daar zelf op zou klikken. Vaak staat er een afgekapte titel of een omschrijving die Google zelf uit de tekst heeft geplukt.
De tweede: bekijk je site op je telefoon, zonder cache, op een gewone verbinding. Niet in een testtool, maar echt. Wat je daar tegenkomt aan trage laadtijd, wegspringende knoppen en cookiemeldingen die het scherm vullen, ga je in geen enkel rapport zo scherp terugzien.
Waar gratis ophoudt
Drie dingen krijg je niet zonder te betalen: fatsoenlijke backlinkdata, historische posities over langere periodes, en het inzicht in wat je concurrenten doen. Gratis backlinkchecks tonen een fractie van de werkelijkheid en zijn eerder misleidend dan behulpzaam. Ga je serieus aan de slag met linkbuilding, dan is een betaald pakket op enig moment onvermijdelijk.
Voor de meeste ondernemers is de volgorde simpel: zet Search Console goed op, los de technische fouten op die je daarmee vindt, en pas als je daar het maximale uit haalt, kijk je naar betaalde tools of naar begeleiding. Meer tools maken je site niet beter. Doen wat de data zegt wel.
« Terug naar de begrippenlijst