Google Search Console: wat je ermee kunt en hoe je het leest

« Back to Glossary Index

Google Search Console is de gratis tool waarmee Google je laat zien hoe het je website ziet: op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoeveel mensen doorklikken, welke pagina’s in de index staan en welke worden geweigerd. Het is de enige plek waar je echte zoekwoorddata van Google zelf krijgt, en daarmee de eerste tool die je koppelt als je serieus met SEO aan de slag gaat.

Koppelen en verifiëren

Je voegt je site toe als domeinproperty of als URL-prefix. Kies waar mogelijk de domeinproperty: die verifieer je met een DNS-record en dekt meteen alle varianten, dus met en zonder www, http en https. Een URL-prefix dekt alleen de exacte variant die je invoert, en dat is de reden dat mensen soms lege rapporten zien terwijl hun site het prima doet. Ze kijken naar de verkeerde property.

Het prestatierapport

Hier zit het meeste werk. Je ziet per zoekopdracht en per pagina vier getallen: vertoningen, klikken, de gemiddelde positie en de klikratio. Zet alle vier de vinkjes aan, want los van elkaar vertellen ze niets.

De meest bruikbare analyse is simpel. Filter op zoekopdrachten met veel vertoningen en weinig klikken. Sta je op positie 8 met duizenden vertoningen, dan is je pagina bekend bij Google maar wint hij de klik niet. Sta je op positie 3 met een klikratio van 1 procent, dan is er iets mis met je paginatitel of meta-omschrijving. Dat zijn twee heel verschillende problemen met twee heel verschillende oplossingen, en zonder Search Console zie je het onderscheid niet.

Een veelvoorkomend patroon: een dienstenpagina die op tientallen zoekopdrachten rond positie 11 en 12 staat, net buiten pagina 1. Zo’n pagina is meestal niet slecht, hij is te dun. De zoekopdrachten in het rapport laten dan precies zien welke vragen bezoekers stellen die de pagina nog niet beantwoordt. Dat is je lijst met ontbrekende onderwerpen, rechtstreeks van Google.

Indexering: staat je pagina er wel in?

Het rapport Pagina’s laat zien welke URL’s geïndexeerd zijn en welke niet, met per reden een lijst. De meldingen die je moet begrijpen:

• Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd. Google heeft de pagina gezien en besloten hem niet op te nemen. Meestal een kwaliteitsoordeel: te dun, te veel op andere pagina’s lijkend.
• Gevonden, momenteel niet geïndexeerd. Google kent de URL maar heeft hem nog niet opgehaald. Vaak een teken dat je site te veel lage-waarde-URL’s produceert, bijvoorbeeld filters in een webshop.
• Alternatieve pagina met correcte canonieke tag. Normaal, geen probleem. Je hebt zelf aangegeven welke versie de originele is.
• Uitgesloten door tag noindex. Bedoeld of niet? Dit is de melding die je bij een nieuwe site altijd even controleert, want een vergeten vinkje in WordPress zet je hele website op noindex.

De URL-inspectie

Plak een URL bovenin en je ziet wat Google van die specifieke pagina weet: wanneer hij gecrawld is, welke canonieke versie Google heeft gekozen en of de weergegeven HTML klopt met wat jij verwacht. Vooral dat laatste is waardevol bij sites die veel met JavaScript doen. Staat je tekst niet in de door Google gerenderde HTML, dan bestaat hij voor de zoekmachine niet.

Waar het misgaat

Search Console wordt vaak gebruikt als scorebord en niet als diagnose. Mensen kijken één keer per maand naar de grafiek met klikken en trekken daar conclusies uit, terwijl de waarde in de filters zit. Vergelijk twee periodes, splits op zoekopdracht en op pagina, en kijk waar de daling of stijging vandaan komt. Een tweede punt: de data loopt een paar dagen achter en de posities zijn gemiddelden over alle apparaten en locaties. Verwacht geen exacte livecijfers.

Wij nemen Search Console standaard mee in elke SEO-scan, omdat er bijna altijd pagina’s tussen zitten die de eigenaar niet wist dat ze buiten de index stonden.

« Back to Glossary Index