Een redirectlijst opstellen bij een website-migratie

« Back to Glossary Index

Een redirectlijst is een overzicht waarin elke oude URL van je website gekoppeld is aan de nieuwe URL waar hij voortaan naartoe moet. Je hebt hem nodig zodra URL’s veranderen, dus bij een nieuwe website, een verhuizing naar een ander domein, een andere structuur of het samenvoegen van pagina’s. Zonder die lijst laat je bezoekers en zoekmachines tegen 404-pagina’s aanlopen, en gooi je de autoriteit weg die je oude pagina’s hadden opgebouwd.

Stap 1: verzamel alle oude URL’s

Je kunt niet redirecten wat je niet in beeld hebt, en één bron is nooit genoeg. Combineer daarom:

• Een crawl van de oude site. Een tool als Screaming Frog loopt je hele site af en geeft je alle URL’s die intern gelinkt zijn.
• Je XML-sitemap. Snel, maar bevat vaak niet alles.
• Search Console. Het paginarapport toont welke URL’s daadwerkelijk vertoningen en klikken krijgen. Dit zijn je belangrijkste pagina’s.
• Je analytics. Alle landingspagina’s over de afgelopen twaalf maanden.
• Een backlink-tool. Hier vind je oude URL’s waar nog externe links naartoe wijzen, ook als die pagina’s al jaren niet meer intern gelinkt zijn. Precies die vergeet iedereen.

Gooi alles op één hoop, ontdubbel, en je hebt je vertrekpunt.

Stap 2: maak de mapping

Zet er twee kolommen naast elkaar: oude URL en nieuwe URL. Voor elke oude URL zoek je de nieuwe pagina die er inhoudelijk het dichtst bij zit. Dus /diensten/zoekmachine-optimalisatie-pakket-basis gaat naar /seo-pakketten/, niet naar je homepage.

De fout die het vaakst gemaakt wordt: alles wat niet direct te matchen is, naar de homepage sturen. Google ziet een redirect naar een pagina zonder inhoudelijke relatie als een soft 404 en behandelt hem alsof de oude pagina gewoon weg is. Je verliest dan alsnog alles. Is er echt geen goede vervanger, dan is een nette 410 of een 404 eerlijker dan een nutteloze redirect.

Gebruik een 301, niet een 302. Een 301 zegt dat de verhuizing permanent is en draagt de opgebouwde waarde over. Een 302 zegt dat het tijdelijk is, en dan blijft de oude URL in de index staan.

Stap 3: voorkom ketens en lussen

Een keten ontstaat als pagina A naar B verwijst, B naar C en C naar D. Elke stap kost tijd, en na een paar hops haakt een crawler af. Heb je eerder al eens een migratie gedaan, dan staan er waarschijnlijk nog oude redirects. Werk die bij zodat elke oude URL in één sprong op zijn eindbestemming komt.

Een lus, waarbij A naar B wijst en B weer naar A, maakt de pagina volledig onbereikbaar. Dat overkomt je vooral als twee mensen los van elkaar aan de redirects werken.

Stap 4: testen en nazorg

Voer de lijst niet blind in en ga weg. Doe het volgende:

1. Neem voor livegang een steekproef van je twintig belangrijkste URL’s en controleer of ze op de juiste plek uitkomen met een 301.
2. Crawl na livegang de oude URL-lijst opnieuw en filter op alles wat geen 301 teruggeeft.
3. Dien je nieuwe sitemap in bij Search Console en houd het rapport met niet-geïndexeerde pagina’s de eerste weken dagelijks in de gaten.
4. Update je interne links zodat ze rechtstreeks naar de nieuwe URL’s wijzen. Een redirect is een vangnet, geen permanente oplossing.

Rekening houden met een dip in de eerste weken is normaal. Zie je na een maand nog geen herstel, dan zit er iets structureels fout. Een gratis SEO-scan legt bloot waar het lek zit.

« Back to Glossary Index