SEO-audit uitvoeren: het stappenplan

« Back to Glossary Index

Een SEO-audit is een systematisch onderzoek naar alles wat een website tegenhoudt in de zoekresultaten, uitmondend in een lijst met acties op volgorde van impact. Het is geen scorerapport en geen exportje uit een tool, maar een diagnose.

De vier onderdelen

1. Techniek en indexering. Kan Google je pagina’s überhaupt bereiken en opslaan? Controleer het robots-bestand, de XML-sitemap, canonieke verwijzingen, redirect-ketens, statuscodes en het indexeringsrapport in Google Search Console. Een pagina die niet geïndexeerd is, kan niet scoren, hoe goed hij ook geschreven is.

2. Content en zoekintentie. Dekken je pagina’s de vragen die je doelgroep stelt, en dekt elke pagina er precies één? Hier komt interne concurrentie boven water: twee pagina’s die om dezelfde zoekvraag vechten en elkaar verzwakken.

3. Autoriteit. Wie linkt er naar je, en hoe verhoudt dat zich tot de partijen die boven je staan? Zonder verwijzingen van andere websites kom je op competitieve termen niet ver, hoe goed je techniek ook is.

4. Gebruikerservaring. Laadsnelheid, mobiele weergave, Core Web Vitals, en de vraag of de pagina de bezoeker daadwerkelijk naar een actie leidt.

Waar de meeste audits de mist in gaan

Een crawler laten lopen en het rapport doorsturen. Zo’n rapport bevat 340 “problemen”, waarvan er ongeveer vijf ertoe doen. De ontvanger raakt overweldigd, doet niets, en de audit belandt in een map.

Een bruikbare audit eindigt met maximaal tien acties, op volgorde van verwachte opbrengst, met per actie wie hem uitvoert en wat het kost. Alt-teksten van 200 afbeeldingen invullen staat dan niet op nummer 1. Een categoriepagina die per ongeluk op noindex staat, wel.

Een voorbeeld uit de praktijk

Een webshop stond al maanden stil in het organische verkeer. De crawler gaf honderden waarschuwingen over ontbrekende meta-omschrijvingen. Het echte probleem stond in het indexeringsrapport: door een filterfunctie waren tienduizenden bijna identieke URL’s ontstaan en verspilde Google zijn crawlbudget daaraan, terwijl nieuwe producten wekenlang niet werden opgepikt. Eén aanpassing in de canonieke verwijzingen loste op wat honderd meta-omschrijvingen nooit hadden opgelost.

Hoe vaak

Een volledige audit één keer per jaar is voor de meeste sites genoeg, met daarnaast een maandelijkse controle van de indexering en de posities. Doe er altijd een na een migratie, een redesign of een plotselinge terugval in verkeer.

Wil je weten waar jouw site op vastloopt, vraag dan een gratis SEO-scan aan.

« Back to Glossary Index