White label SEO

« Back to Glossary Index

White label SEO betekent dat een bureau of specialist het SEO-werk uitvoert, maar dat het onder de naam van een ander wordt geleverd. Het bureau blijft onzichtbaar voor de eindklant, de opdrachtgever presenteert het werk als eigen dienst.

Voor wie dit bedoeld is

Het model komt vooral voor bij webbureaus, reclamebureaus en freelancers die SEO wel aan hun klanten willen aanbieden, maar het niet zelf in huis hebben of willen opbouwen. Een webbureau dat vooral WordPress-sites bouwt, krijgt onvermijdelijk de vraag “en kunnen jullie ons ook goed vindbaar maken?”. Met een white label partner zeg je ja zonder een SEO-specialist in dienst te nemen.

Hoe de samenwerking eruitziet

In de praktijk werkt het zo: jij levert de klantgegevens en de toegang tot de site, de SEO-partner doet het onderzoek, de techniek, de content en de rapportage. De rapportage komt binnen zonder logo of met dat van jou. Jij verkoopt het door met je eigen marge en blijft het aanspreekpunt van de klant.

Een voorbeeld. Een webbureau bouwt een site voor een aannemer. Drie maanden later belt de aannemer: hij staat nergens. Het bureau schakelt zijn white label partner in, die de site technisch nakijkt, de dienstpagina’s herschrijft en aan links werkt. De aannemer weet daar niets van en heeft één contactpersoon: zijn webbouwer.

Wat er misgaat

• Kennis blijft aan de verkeerde kant van de lijn. Als de klant een vakinhoudelijke vraag stelt, moet jij het antwoord doorspelen. Dat vertraagt en het maakt je kwetsbaar.
• Marges die niet kloppen. Wie voor 200 euro inkoopt en voor 900 verkoopt, krijgt werk van 200 euro. De klant merkt dat na een half jaar.
• Rapportage zonder verhaal. Een export uit een tool is geen rapportage. De klant wil weten wat er gedaan is en wat het opleverde.
• Geen duidelijkheid over wie wat doet. Leg vast wie er content schrijft, wie er in de site mag, en wie er bij de klant aan tafel zit.

Het alternatief

Niet elke situatie vraagt om white label. Soms is het eerlijker en simpeler om de specialist gewoon zichtbaar mee te laten draaien in het project. Wil je liever open SEO uitbesteden met korte lijnen naar de klant, dan werkt dat vaak beter dan een constructie waarin niemand rechtstreeks met elkaar praat.

« Back to Glossary Index