Google Tag Manager en SEO

« Back to Glossary Index

Google Tag Manager (GTM) is een gratis systeem waarmee je scripts en meetcodes op je website beheert zonder telkens de code van de site aan te passen. Je plaatst eenmalig één container-script en voegt daarna via een webinterface tags toe: Google Analytics, advertentiepixels, conversiemetingen.

Wat GTM voor SEO betekent

Op zichzelf is GTM geen SEO-tool. Het verbetert je posities niet. Waar het wel bij helpt, is meten: zonder betrouwbare meting weet je niet welke pagina’s aanvragen opleveren en welke alleen bezoekers trekken. Denk aan het meten van klikken op je telefoonnummer, verzonden formulieren, downloads van een brochure of hoe ver iemand doorscrolt op een lange dienstenpagina.

Die gegevens bepalen je SEO-keuzes. Een blog met 2.000 bezoekers per maand en nul contactmomenten is minder waard dan een dienstenpagina met 150 bezoekers en tien aanvragen. Zonder GTM-metingen weet je dat niet en stuur je op verkeer in plaats van op omzet.

De valkuilen

• Snelheid. Elke tag die je toevoegt is een script dat mee moet laden. Sites waar in de loop der jaren twintig tags zijn opgestapeld, zijn traag geworden zonder dat iemand het merkte. Ruim minstens jaarlijks op wat niet meer gebruikt wordt.
• Inhoud injecteren. Het kan technisch: met GTM een titel, canonical of stuk tekst in de pagina schrijven. Doe het niet. Het is fragiel, het is onzichtbaar voor wie later de site beheert, en Google moet dan eerst JavaScript uitvoeren voordat hij het ziet. Zet SEO-elementen in de broncode, waar ze horen.
• Consent. Zonder toestemming van de bezoeker mag je geen trackingcookies plaatsen. GTM moet die toestemming afwachten. Doe je dat niet, dan meet je in strijd met de AVG.

Een praktisch voorbeeld

Een installatiebedrijf zag zijn organische verkeer stijgen, maar het aantal aanvragen bleef gelijk. Met een klik-trigger op het telefoonnummer bleek dat mobiele bezoekers wel degelijk contact opnamen, alleen belden ze in plaats van het formulier in te vullen. Die belletjes werden nergens geteld. Na het meten ervan bleek de SEO-inzet ruim twee keer zoveel op te leveren als gedacht, en verschoof de aandacht naar de pagina’s die daadwerkelijk telefoontjes opleverden.

Meet dus eerst wat er gebeurt. Daarna weet je waar je moet duwen.

« Back to Glossary Index