De belangrijkste updates in de geschiedenis van Google

« Back to Glossary Index

Google-updates zijn wijzigingen in het algoritme waarmee Google bepaalt welke pagina’s bovenaan komen. Sommige zijn onopvallend en dagelijks, andere hebben het vak in één klap veranderd. Onderstaande updates zijn de scharnierpunten, en ze vertellen samen één verhaal: elke update sloot een sluiproute af.

De grote schoonmaak: Panda en Penguin

Panda (2011) pakte dunne en gekopieerde content aan. Sites die duizenden pagina’s met nauwelijks eigen inhoud hadden gepubliceerd, zakten in één nacht weg. Vanaf dat moment was tekstvolume geen strategie meer.

Penguin (2012) deed hetzelfde voor links. Gekochte links, linkfarms en overoptimaliseerde ankerteksten werden bestraft in plaats van beloond. Veel bureaus die op massa-linkbuilding draaiden, gingen eraan.

Begrijpen in plaats van matchen

Hummingbird (2013) verlegde de focus van losse zoekwoorden naar de betekenis van een hele zoekopdracht. RankBrain (2015) voegde machine learning toe, zodat Google ook zoekopdrachten kon interpreteren die het nog nooit had gezien. BERT (2019) leerde Google de functie van kleine woorden begrijpen, zoals “voor” en “naar”, die de betekenis van een zin volledig kunnen omdraaien.

Het gevolg voor SEO: exact het zoekwoord herhalen werd zinloos. Een pagina die het onderwerp echt behandelt, wint van een pagina die het woord vaak noemt.

Mobiel en snelheid

Mobilegeddon (2015) maakte mobiele geschiktheid een rankingfactor. Met mobile-first indexing ging Google de mobiele versie van je site als de echte versie beschouwen. De Page Experience update (2021) bracht Core Web Vitals: laadsnelheid, interactiviteit en visuele stabiliteit.

Content die ergens over gaat

De Helpful Content Update (2022, later opgegaan in de kernupdates) richtte zich op content die voor zoekmachines was geschreven in plaats van voor mensen. Sites vol geautomatiseerde artikelen verloren het grootste deel van hun verkeer. In 2024 en 2025 zette Google die lijn door met hardere handhaving op grootschalig gepubliceerde content zonder eigen waarde.

En nu: AI in de resultaten

Met AI Overviews beantwoordt Google steeds vaker de vraag boven de zoekresultaten. Dat kost klikken op informatieve zoekopdrachten, terwijl commerciële zoekopdrachten grotendeels intact blijven.

De rode draad is simpel: wie iets echt goed doet, heeft van een update zelden last. Wie een truc gebruikt, wordt vroeg of laat ingehaald.

« Back to Glossary Index