Semantische zoekmachine

« Back to Glossary Index

Een semantische zoekmachine is een zoekmachine die de betekenis en de intentie achter een zoekopdracht probeert te begrijpen, in plaats van alleen te kijken welke pagina’s de ingetikte woorden bevatten. Google is die kant sinds ongeveer 2013 opgegaan en werkt inmiddels vrijwel volledig semantisch.

Van woorden naar betekenis

In de oude situatie zocht een zoekmachine letterlijk naar de tekenreeks die je had ingetikt. Wilde je ranken op goedkope loodgieter, dan zette je die woorden zo vaak mogelijk op de pagina. Dat is voorbij.

Met updates als Hummingbird, RankBrain en BERT leerde Google verbanden herkennen: dat een loodgieter en een installateur dicht bij elkaar liggen, dat iemand die zoekt op mijn kraan lekt hulp zoekt en geen encyclopedisch artikel wil, en dat een ontkenning in een zin de betekenis omkeert. Zoekopdrachten worden omgezet in betekenisvectoren en vergeleken met de betekenis van documenten.

Entiteiten en de Knowledge Graph

De kern van semantisch zoeken zijn entiteiten: mensen, bedrijven, plaatsen, producten en begrippen als losse dingen met eigenschappen en onderlinge relaties. Google weet dat Rotterdam een stad is, dat Feyenoord daar speelt en dat de Erasmusbrug daar staat. Die kennis zit in de Knowledge Graph.

Voor een website betekent dit dat je herkenbaar moet zijn als entiteit. Een consistente bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer, structured data en vermeldingen op andere sites helpen Google jou als ding te herkennen in plaats van als losse tekst.

Wat dit betekent voor je content

Je hoeft het zoekwoord niet meer letterlijk twintig keer te herhalen. Wat wel telt, is of je het onderwerp volledig behandelt. Een pagina over dakisolatie die alleen het woord dakisolatie bevat, verliest van een pagina die ook Rc-waarde, dampremmende folie, subsidie, binnenisolatie en spouwmuur benoemt, omdat die tweede pagina aantoont dat hij over het onderwerp gaat en niet alleen het woord bevat.

Een concreet voorbeeld: een dienstpagina scoorde niet op autoschade herstellen, ondanks veelvuldige herhaling van die term. Nadat de pagina was uitgebreid met uitleg over uitdeuken zonder spuiten, verzekering en eigen risico, schadetaxatie en leenauto, kwam hij binnen enkele maanden in de top 5. Er was geen extra keyword toegevoegd, alleen extra betekenis.

Praktisch

Schrijf voor de vraag achter de zoekterm, niet voor de zoekterm. Dek de bijbehorende deelvragen af, gebruik natuurlijke variatie en zorg dat je bedrijf als entiteit klopt. Hoe wij dat vertalen naar een contentplan, staat in onze SEO-aanpak.

« Back to Glossary Index