Google Search

Google Search is de zoekmachine van Google: het systeem dat webpagina’s ophaalt, opslaat en op volgorde zet zodra iemand een zoekopdracht intypt. Met veruit het grootste marktaandeel in Nederland is het voor de meeste bedrijven de belangrijkste bron van bezoekers, en daarmee het systeem waar SEO zich op richt.

De drie stappen

1. Crawlen. Googlebot volgt links en haalt pagina’s op. Kan hij een pagina niet bereiken, bijvoorbeeld omdat er nergens naar wordt gelinkt of omdat robots.txt hem tegenhoudt, dan bestaat die pagina voor Google niet.
2. Indexeren. Google verwerkt de pagina, rendert de JavaScript, bepaalt waar hij over gaat en slaat hem op in de index. Niet alles wat gecrawld wordt, wordt geïndexeerd. Dunne of dubbele pagina’s vallen af.
3. Ranken. Bij een zoekopdracht kiest Google uit de index de pagina’s die het beste passen en zet ze op volgorde, op basis van honderden signalen.

Wat er op een resultatenpagina staat

De klassieke tien blauwe links zijn allang niet meer de hele pagina. Je ziet advertenties, een AI-overzicht, veelgestelde vragen, kaartresultaten, afbeeldingen, video’s en shoppingblokken. Voor een lokale zoekopdracht als “loodgieter” bestaat het bovenste scherm vaak volledig uit advertenties en het kaartblok. De eerste organische link staat dan pas onder de vouw. Dat verandert wat “positie 1” waard is en waarom een Google Bedrijfsprofiel voor lokale bedrijven zwaarder telt dan de website.

Search Console: je enige directe lijn

Google Search Console is de gratis tool waarmee je ziet hoe Google jouw site behandelt: welke pagina’s zijn geïndexeerd, welke zijn geweigerd en waarom, op welke zoektermen je verschijnt en hoe vaak erop geklikt wordt. Wie zonder Search Console aan SEO doet, gokt.

Wat er misgaat

De meest voorkomende fout is aannemen dat een nieuwe pagina automatisch in Google komt. Dat gebeurt niet vanzelf en zeker niet snel. Zorg dat de pagina in je XML-sitemap staat, dat er intern naar wordt gelinkt vanaf een pagina die Google al kent, en dien hem in via Search Console. Een pagina zonder interne links is een eiland, en eilanden vindt Google zelden.