Vertoningen (impressies) in Google Search Console

Een vertoning, in het Engels impression, betekent dat een van je pagina’s is getoond in de zoekresultaten van Google. De pagina hoeft niet aangeklikt te zijn. Search Console telt een vertoning zodra de link in de resultatenlijst is verschenen op een positie die de gebruiker gezien kan hebben.

Wat er precies wordt geteld

Er zit een subtiliteit in. Staat je resultaat op de eerste pagina, dan telt Google een vertoning, ook als de bezoeker niet ver genoeg naar beneden scrolde. Staat je resultaat op pagina twee, dan telt het pas als de gebruiker die tweede pagina daadwerkelijk opvraagt. Bij carrousels en afbeeldingenblokken telt de vertoning pas als het element in beeld is gescrold.

Verschijnt dezelfde pagina twee keer in dezelfde zoekopdracht, bijvoorbeeld als gewoon resultaat en in een sitelink, dan telt dat als een vertoning, niet als twee.

Waarom je ernaar kijkt

Vertoningen zeggen iets over je zichtbaarheid: op hoeveel zoekopdrachten kom je uberhaupt voor. Klikken zeggen iets over de aantrekkelijkheid van je vermelding. De verhouding tussen die twee is de doorklikratio (CTR).

Het interessantste patroon in Search Console is een zoekwoord met veel vertoningen en weinig klikken. Dat betekent dat je gevonden wordt, maar dat mensen niet op jou klikken. Meestal is de oorzaak een van drie dingen: je staat te laag (gemiddelde positie 8 tot 15), je title en meta description geven geen reden om te klikken, of Google beantwoordt de vraag zelf al in een featured snippet of AI-overzicht.

Een concreet voorbeeld

Een dienstverlener zag in Search Console een pagina met 4.000 vertoningen per maand en 30 klikken. De gemiddelde positie was 9. Na het herschrijven van de title en de meta description en het toevoegen van twee stukken tekst die de zoekvraag beter afdekten, ging de pagina naar positie 5 en verdrievoudigde het aantal klikken. Het aantal vertoningen bleef ongeveer gelijk. Dat is precies het punt: vertoningen waren er al, er werd alleen niets mee gedaan.

Waar je op moet letten

Een stijging in vertoningen zonder stijging in klikken is geen succes. Het kan zelfs betekenen dat je gaat ranken op zoekwoorden die er niet toe doen. Filter in Search Console altijd op de zoekwoorden die commercieel relevant zijn, en beoordeel daar de CTR en de positie.

Wil je de kansen met veel vertoningen en te weinig klikken op je eigen site in kaart hebben, dan komt dat overzicht uit onze gratis SEO-scan.